独立站100问（17）：分析竞品独立站流量工具——SimilarWeb

什么是SimilarWeb？

SimilarWeb提供网站排名和竞争性数据分析的平台，可以独立站流量大小、流量来源结构、SEO & PPC 关键字数据、受众兴趣范围等等

谷歌浏览器打开，访问https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp?utm_source=ExtCopy

（没有收录的网站 没有数据）

1、通过浏览器安装完插件后，这种方式无需注册账号，打开分析网址即可查看数据。以Shein为例：

2、可以看到网站全球排名171，在国家排名116，同类别排名第1。曲线图展示的是网站流量数据半年访问量，比如月均流量 2021 年 11 月有 1.39 亿次，跳出率 38.40%，每次平均访问页数9.34，网站平均访问时长 00:08:41，访问时长、访问页数和跳出率都可以反应网站内容对用户的吸引力和粘性。通过竞争对手的数据，对比我们自己的独立站相应的数据，针对性的调整劣势数据对应的网页内容。

注意哦！最好是分析自己同类别的网站，这样才有参考性。

3、往下拉可以查看，可以从截图里面看到分析的网站受众集中地区，根据分析2021年9月- 2021年11月主要是美国（40.52%）依次是：巴西（7.11%）、法国（6.29%）、加拿大（5.13%）、意大利（5.08%）  可以修改我们独立站在目标用户群选择时进行参考

4、2021年9月-2021年11月主要流量来源是搜索（43.1%）主要集中在Google的搜索，google的搜索给网站带来持续稳定流量、直接访问（39.1%）说明shein这个网站具有一定的品牌效应 有39.1%上的用户会直接输入域名来打开网站 ，展示广告（4.81%）、电子邮件（2.59%）等其他流量来源都是我们独立站引流渠道的参考。

shein.com的营销策略专注于搜索，45.19%的流量来自该渠道，其次是 Direct，占 39.88%，如果你是做服饰的跨境卖家，搜索渠道的营销策略是我们独立站需要研究的方向。

如果要查看更多的一些数据，顶部MORE INSIGHTS，可以查看更多数据。

5、搜索流量的具体分布，比如Shein 的自然搜索流量占到整体搜索的 52.69%，零成本获取的精准自然流量，跟自主的品牌效应有关。另外还有47.31%是 google 广告付费流量。其中可以看到各个关键词的流量占比，同案例的自然搜索流量的关键词和竞价用的关键词都可以作为我们独立站用词的参考。

6、查看社交媒体流量的具体分布，比如案例中的主要社媒流量来自于facebook(51.13%)、依次是Youtube(31.12%)、Pintertst（3.59%）、VKontakte（2.77%）、Instagarm（2.53%），这时候你也可以通过这个分析去选择流量渠道的时候可以有侧重点。

可以查看到案例网站受众兴趣分布比例，可以让我们的独立站有选择的先切入某个细分人群。

可以查看到与案例网站相似或着排名靠前的网站信息，我们一样可以再重复以上流程去分析其他竞争对手的数据信息。

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