Anna网红营销系列课：16. ON & OFF LINE 全方位营销

【海外网红投放师】11 KOL营销2.0

营销2.0 ·  看点

我们传统的营销方式是线下开始。比如什么地方开业仪式，做了之后再是电视啊，报纸等媒体报道。然后大家在网上议论，最后达到一个宣传的目的。

但是互联网时代打破了这点。

互联网的特点就是传播速度快，覆盖范围广。

网红营销就是利用这点，来做病毒营销的。但是呢，如果你的产品不仅仅是网上销售，还有一些线下实体店铺，甚至你想更深刻的对一些不怎么上网，一些线下的客户人群进行覆盖的话。

或者线上已经很火，但是持续维持这种热度，可以通过线上和线下全方位营销的方法进行。

作为网红营销的进阶2.0版本，那就是线上的一些流量导流到线下。不再局限使用网红营销模式了。线下创造内容到线上传播

，线上和线下活动相结合的全方位营销，会使你更具有竞争力。

我们来看看你可以做些什么？

1. 营销活动策划 · 

线上KOL帮忙宣传

广告牌 · 杂志

和线下店铺联名 · 花店×Uber

其他品牌联名 · 可口可乐

2. 邀请KOL走到线下 

给线上KOL进行内容输出

开新店 · 店铺庆典

感恩宴

房车旅行

游艇会

店铺的喷画

3. KOL线下活动 · 注意要点

•列出所有要邀请的KOL的列表

•进行第一轮邀请（尽量选择您举行活动同一个城市的KOL，如是跨国聚会则无妨。）

•尽早发送邀请邮件！（可以设计图片版本邀请函）

•不要忘记提供完整的KOL的姓名，这样方便做名牌和准备礼品。

•如果KOL同时也有线上宣传，请保证线上需要提前发布宣传该活动消息，

并且最好活动当天配合SNS线上宣传

•请确保邀请的KOL符合品牌形象，颜值在线

•不要担心KOL需要付费（有些可能不付费），我们可以争取更多的合作条件

•如果有KOL不住在举办活动的城市，请另外支付他们路费

•通常只有50％的人会回复邀请，所以不用担心没人回复。

•在活动前一天给KOL发送提醒，再次强调时间和地点

•请打印出参加活动KOL的名单，记住他们姓名和面孔。并在活动期间可以自然叫出他们的名字，这会让他们感到自己很特别。

•准备好特别的道具。比如公司logo的马卡龙，糕点，餐巾纸等。

•准备好礼物，可以事先让KOL选择好他们想要的公司产品，并标上名字，并按照字母顺序排列。

•准备好摄像或者有趣的APP视频软件，方便KOL拍照上传。

•联系KOL，并感谢他们的到来，表示见到他们本人很高兴

•确保所有KOL都已发布，如果他们没有发布请提醒他们

•所有的发布帖子记得保存截图，并查看评论，点赞，观看次数

•统计活动的触及量，并且对比经费的预算和实际开支。