巧用互动率和Nano红人 - 帮你作出省预算又真实有效的红人营销

在红人营销中，互动率是一个非常重要的指标。它告诉我们，在所有可以看到po文的人里，有多少比例的人群与之互动。

这个指标有时比阅读量和粉丝数更有效，可以帮我们更真实地测量红人的影响力，也可以帮助我们选择最适合自身需求的KOL。

说起红人营销，大家可能最先想到的都是粉丝数庞大的头部大V，但是其实用的好，常常被忽略的“微型红人”可能会为你的品牌带来更多价值。

接下来，我们为你详细讲解不同级别KOL的互动率趋势，以及如何根据互动率，找到最适合你营销目标的KOL。

第一步，先明确一下定义。在欧美市场中，红人一般根据粉丝数量，被分为5级：

Nano红人：0K – 10K 粉丝量

Micro红人：10K-100K粉丝量

Mid红人：100K– 500K 粉丝量

Macro红人：500K – 1M 粉丝量

Mega红人：1M+   粉丝量

相比之下，Nano 和 Micro红人粉丝人数较少，但是收费比较经济实惠。Macro和Mega红人拥有庞大的粉丝受众，有近乎名人的地位，会让更多人认识你的品牌，因此他们有更强的能力改变你的品牌认知度。但同时，与Macro和Mega红人合作的单次花费可能就大于与数十个Nano和Micro红人合作。

第二步，我们来看看互动率是怎么被计算出来的。

互动率是衡量在所有看到社交媒体帖子的人里，有多少人通过点赞、评论、分享等方式积极地与内容互动。互动率是一个兴趣指标，可用于评估KOL的实际价值和影响力。

虽然并非每个参与帖子的人都会去购买其产品或服务，但该指标可用于估算。在计算KOL互动率时，我们会看点赞（like）、评论和粉丝数量，并使用以下公式：

第三步，根据计算出的互动率，商家开支及时间成本的预算，为营销选择合适的红人。结尾的参考图片展示了不同等级红人带来的效果。

Nano红人：在一般情况下，Nano红人的互动率最高，平均约为4%，其中包括赞助推文(Sponsored Posts)。与拥有 50 万至 100 万粉丝的Macro红人（互动率约为1.3%,）相比，Nano红人的互动率是其三倍左右。因此，对于预算较少的商家，我们拥有的Nano红人资源能够在性价比范围内提供最高的互动率。与多个nano红人合作也是推荐的选择，在节省开支的同时提高互动的次数。同时nano红人特别适合话题明确和市场非常细分的营销场景。

Micro&Mid红人：这个类型的KOL的粉丝在具有较高的参与率的同时，拥有较小众的受众群体，且预算于Mega&Macro红人相对较低。在花费稍高的预算同时，能够吸引相比于Nano红人更多的粉丝关注度，适合话题相对宽泛的营销场景。

Macro&Mega红人：对于预算充足，并希望吸引尽可能多用户的高预算品牌，可根据具体粉丝数量和互动率计算来考虑价格较高的红人群体。由于粉丝群体庞大，他们拥有更好的制造话题效果，可吸引大量观众，甚至媒体的关注，更适合想要引起广泛大众关注度的营销场景。

基于互动率和性价比的考虑，我们为小成本的商家推荐具有最高的互动率和价钱最低的Nano红人。我们拥有的众多良好的Nano红人资源，能够为商家提供利益最大化的红人营销策略。

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