出海资讯 | 买全球，卖全球——跨境电商热点观察

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据eMarketer预测，2021年全球电商销售额将达4.9万亿美元，2018-

2021年复合增速为20.8%1。与此同时，中国跨境电商凭借高性价比、高

效率等优势表现强劲，成为中国新的经济增长点，亦成为资本市场的投

融资热点。

另一方面，随着中国消费者购买力的攀升、进口消费政策的优化，以及

营销工具、仓配技术等基础设施的发展，大量海外品牌正涌入中国市场。

后疫情时代，中国市场在宏观经济、收入水平、供应链效率等方面的强

劲复苏更是坚定了不少海外品牌试水中国市场的决心。

本报告将围绕“中国跨境电商该如何准备走向资本市场”及“海外品牌在跨

境电商平台的起步之道”，结合市场数据、品牌追踪、专业服务经验，分

享跨境电商相关热点和观察。

跨境电商成为中国外贸的新增长点

对外出口历来是中国经济增长的三驾马车之一。进入21世纪以来，我们

看到中国出口的增长可以明显分为两个阶段。根据海关总署的数据，从

2000年到2011年，中国货物贸易出口额从约人民币2万亿元增加到人民

币12.3万亿元，增长近6倍，年复合增长率近18%2。从2012年之后，增

速则明显放缓，2020年的货物贸易出口额为人民币17.9万亿元，以2011

年为基础的复合增长率为4.3%，各年的实际增长率也基本在此上下3。

在出口增长总体放缓的情况下，我们注意到中国跨境电商进出口总额与交

易规模持续攀升。据海关数据统计，2020年我国跨境电商进出口总额为

人民币1.69万亿元，同比增长31.1% 4 ；2021年跨境电商进出口1.98万

亿元人民币，增长15%；而2022年一季度继续保持增长，规模达4345亿

元5，跨境电商规模的持续增长，给中国企业提供了品牌出海的巨大机会。