2023 新兴市场 出海白皮书

文件介绍

1、市场变化蕴含新机会

后疫情时代，新兴市场对跨境商品和服务的需求日益增 长，叠加入场卖家数量少，蓝海品类较多，对于卖家来 说，反倒会是一个全新的机会。

全球零售电商市场增速高位回归，新兴市场具备较大增长空间

2022年欧美市场经济放缓，叠加疫情带来的电商用户增长及 流量红利正逐渐萎缩，全球零售电商增速从2021年的17.1% 下降至9.7%。预计到2026年，全球零售电商规模将突破8万 亿美元大关，增速基本保持在高位数，市场回归常态化发展。

东南亚、拉美、中东及非洲等新兴市场处于红利期，2022年东 南亚和拉美地区是全球仅有的两个电商销售额增速超过20%的 市场，表现亮眼。其次则是中东和非洲，增长率为17%，远超 全球12.2%的平均增速，具备较大增长空间。

2、新兴市场与平台攻略

无论是东南亚、拉美、中东还是非洲，商家需要深刻洞 察目标市场，因地制宜找准方向。同时，选对平台才是 成功进入市场、赢得未来的关键。

东南亚：电商市场增速领跑全球
东南亚电商市场高速增长，已成为我国出海商家第二大跨境销售市场，仅次于美国。 菲律宾、印尼、越南、马来西亚及泰国均进入2022年全球电商增长率TOP10国家。 预计到2025年，东南亚电商市场规模将达2340亿美元，其中，印尼预计成为最大电商 市场，2025年市场规模将突破千亿；菲律宾、越南及泰国处于增长爆发期，发展快潜 力大；新加坡及马来西亚两个成熟市场继续保持稳定增长。