清洁家电品牌出海市场营销趋势洞察

文件介绍

全行业数据统计对象包含Midea、Xiaomi、PerySmith、Karcher、Dyson、iRobot等40+品牌。中国清洁家电出海品牌社媒数据统计对象包含Dreame、ECOVACS、Roborock、Roidmi、TINECO、yeedi等17个主营家清电器的中国出海品牌；

所有数据均使用全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云进行收集和分析。

清洁家电行业社媒营销大数据洞察：需求增长，卷到线上

中国清洁家电品牌出海的优势来自于国内强大的供应链供给，同时也得益于疫情之后人们对居家环境洁净健康的愈发关注。在技术研发能力、产品生产能力和营销传播能力都在上涨的前提下，中国清洁家电品牌在全球化进程中已经取得了新的增长机遇。

与此同时，人们在社交媒体上活动的时间更多，社交媒体平台的购物功能也更完善。对中国品牌来说，通过社交媒体营销影响消费者的购物决策、同时通过社交电商直接促成购买已经成为了一种出海新局势。

从报告中调查的17个中国清洁家电出海品牌的BrandOS评分，我们也可以看出整个行业对社交媒体营销的重视。

TOP4的品牌评分均超过100分，科沃斯是所有被观察品牌中Q1表现最好的品牌，石头、添可、追觅与其差距较小。可见头部品牌对社交媒体营销的重视以及积极投入。

被调查的所有出海清洁家电品牌都在海外社交媒体平台上设置了主页，其中Facebook和Instagram是主要集中布局的平台。

同时，如果我们将目光聚焦到能够帮助品牌直接与当地消费者沟通和交流的地区主页，可以发现中国清洁家电品牌在亚洲和欧洲布局的社媒主页最多，在日本、印度、泰国这三个国家的重合度最高。