【出海研究院】2021H1东南亚市场中国APP出海启示录

随着全球互联网和智能手机普及率的提高,过去几年,从欧美等发达市场,到东南亚等发展中区域与国家,中国移动应用出海的脚步已经遍布全球。东南亚地区因文化习惯等与国内市场接近等原因,已成为中国移动应用出海的热门区域。从数据方面来看,据AppAnnie统计,过去一年,全球主要市场的移动游戏TOP250中,中国移动游戏市场份额占比最高的区域就是东南亚,占比高达59%以上。中国移动应用的出海发展目前在东南亚市场成绩斐然,且趋于成熟。

文件介绍

东南亚是全球增长速度最快的互联网地区,是世界第四大互联网市场,在东南亚主要六国(印尼、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾)中,印尼目前是整个地区移动游戏下载量最高的国家,泰国和新加坡是移动游戏收入排名前两位的国家。从数字经济市场规模来看,印尼,泰国和新加坡也分别位居东南亚地区前三位。

印度尼西亚是全球增长最快的应用市场之一,是全球第四人口大国。从用户体量来看,印尼是东南亚最大的智能手机市场,移动游戏下载量方面,印尼占该地区总下载量的38%,收入占到约15%的市场份额。

泰国在人口数量、互联网渗透等方面在整个东南亚处于中等水平,却是东南亚地区仅次于印尼的第二大数字经济市场,是全球移动互联网每日访问时长最长的国家,也是东南亚地区手游市场规模最大的国家,占该地区收入总规模的28%。

新加坡人口体量少,但经济发展成熟,是东南亚国家中唯一的发达国家,以高端机主导市场。新加坡是整个东南亚地区智能移动设备普及程度最高,也是该地区人均国内生产总值、人均可支配收入最高的国家。从移动游戏收入方面来看,新加坡占东南亚地区游戏收入的19%,仅次于泰国。


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