扎克伯格和马斯克还没在线下约架成功,线上的交锋就已经开始了。


Meta推出的社交app Threads于2023年7月5日正式上线,上线仅5天,注册用户就突破了1亿,用户增速打破了ChatGPT两个月破亿的记录。

图源领英,app实现用户破亿所用的时间记录
Threads来势汹汹,也引起了国内跨境圈的注意。作为跨境从业者,我们需要了解Threads的哪些方面

Twitter与Threads的交锋


据媒体报道,Threads的快速崛起,有一部分流量来源于Twitter用户的“叛逃”。
自马斯克收购Twitter以来,对Twitter的整改就引起了一部分用户的不满。
7月2日,马斯克公布了Twitter临时限流政策,规定非认证用户每天只能查看600条推特,新注册的非认证用户每天只能查看300条推文,而已经认证的用户每天能查看6000条。

知名机构、大V可以免费认证,普通用户想认证只能掏钱。

图源Twitter用户对此事的看法
这个数量限制看似不少,实则把评论数也计算在内,原本可以无限浏览的推特,限制以后,可能随便点开几条热门推文看看评论就到达限额了。
对此,马斯克的解释是,几乎所有人(从人工智能公司、初创公司到科技巨头)都从 Twitter 抓取大量数据,Twitter 遭受了很多爬虫攻击,限制一下能够解决这个问题。但网民并不买账,甚至搞出了“#TwitterDown”和“RIP Twitter”这样的标签来抱怨。
图源apps.apple.com
Meta内部在今年1月份就启动了Threads项目,被外界猜测是要跟Twitter正面对垒。
历时6个月,Threads一上线,就迎来了爆发式用户下载,登上社媒应用下载榜第一,对Twitter不满的一部分用户涌入Threads

背靠Ins , 无缝引流


背靠大树好乘凉,Meta的导流策略造就了Threads的火爆。
LoveAd发现,Threads的注册比较简单,如果你有Ins账户,就可以直接登陆,有多个Ins账户的人可以选择其中一个账户进行登录。
图源thewindowsclub
但是,如果你没有 Ins帐户,你就用不了Threads,需要先注册Ins
注册成功后,你还可以将你在 Ins上的关注列表迁移到Threads(前提是你关注的人在Threads也有账号)。
利用Ins的庞大用户群给Threads导流,是Threads在前期能引来巨量用户的关键。
Meta 旗下的社交应用王国(包括 Facebook、Instagram 和 Whatsapp)在全球已经拥有超过 30 亿用户,“养活”新生的Threads完全不成问题。当初扎克伯格在收购Ins时,也是用同样的手法,通过Facebook导流让Ins用户量猛增。
Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 表示:“Meta 只需要四分之一的 Instagram 用户每月使用 Threads,它的规模就能与 Twitter 一样大。

Threads与Twitter的对比


很多人都关心一个问题,作为Twitter的竞品,Threads会不会取代Twitter ?
Instagram CEO Adam Mosseri表示,Threads并不打算取代Twitter,而是希望提供一个“不那么愤怒的对话场所”。

从内容上看,Threads目前功能比较简单,还未完善。Threads上线周期较短,从使用体验上来看,网友称“更像一个简单纯净版的Twitter”。

图为Twitter 和 Threads 用户界面的并排比较,图源thehindu
在推文限制上,两个app都可以发文字、图片和视频,都是以文字为主,但Threads的字数限制是500字符,比Twitter的280字符要多,Threads能发10张图,比Twitter的4张要多。
在推送机制上,Twitter和Threads都会给你推关注以外的人,但Twitter可以选择“只看关注的人”,Threads则没有这个功能。
在检索功能上,Threads没有话题标签#hashtag的功能,也不支持关键词搜索,同时也没有区域趋势。
而Twitter 支持的关键词搜索、话题标签特定区域趋势对于企业营销人员、社媒运营人、网红、官方机构等专业人士来说是必不可少的,这些功能对于营销来说非常重要。
不过,看Meta发布的新通知,这些功能将很快得到优化和补充,PC网页版开发也会跟上。
即便功能不是非常完善,许多企业和知名公司还是对入驻Threads表现出了极大的兴趣。

WebsitePlanet研究团队选择了 30 个在 Twitter 和 Threads 上都有账户的品牌,进行了对比:

图源WebsitePlanet
WebsitePlanet发现:
  • 87% 的品牌在 Threads 上发布的帖子比 Twitter 上的参与度更高。
  • 平均而言,这些品牌在新平台上获得的点赞数增加了八倍。
  • Threads 的平均参与率高于 Twitter(0.45% vs. 0.02%)。
  • 参与度最高的品牌是麦当劳,为 3.36%。

海外许多企业都在寻找新的社交渠道来接触消费者,所以不会错过入驻Threads 的机会。

一些企业表示,除了不断增长的用户数量之外,企业对 Threads 感兴趣,还因为它与 Instagram 共享数据,这意味着运营起来更轻松。而且,已经拥有 Instagram 帐户的公司基本上可以将Ins的粉丝转移到 Threads,不用费劲从头开始吸引受众。

其他企业也有不同观点,认为注册数量不代表活跃程度,以及还不清楚Threads 的受众具体是什么定位,要观望一下再调整营销策略。

写在最后:

短期内,Threads 的功能尚未完善,并不能动摇Twitter的深厚根基。长期来看,还要具体情况具体分析。

至于要不要入驻Threads?跨境卖家可以选择用已有的Ins账号入驻尝鲜,先发一发与其他平台相同的内容测试受众对自己品牌内容的接受度,再调整更具体的运营方案,也算多一个流量来源渠道。


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