Facebook，如何创建自定义受众和类似受众？

Facebook推广，自定义受众和类似受众有何作用？

可以大大提高广告成效，降低新客户开发成本，使用自定义受众和类似受众可以巩固现有的客户关系网络，是帮你找到精准受众的强大武器。

自定义受众创建步骤：

第1步：前往广告管理工具，点击“受众”

第2步：点击“创建自定义受众”

第3步：选择以下其中一个选项创建

讲到这里，先普及下这几个功能的用法吧！

客户文件：你可以上传诸如客户邮箱和电话，FB会通过这些信息帮你圈定这个特定的人，并创建出一批受众；

网站访问量：通过Facebook访问过你的网站的人，前提：你的网站必须安装Facebook Pixel，它可以帮你记录用户行为；

应用事件：圈出和你app有互动的、购买的、下载的人群；

线下事件：适合线下店铺，如果你有一家实体店，有着客户信息，如电话，你可以将这些信息导入，Facebook也可以帮你找到这些用户；

互动：与你的广告有互动的用户——看了你的视频广告的、点赞的、留言的....

举个例子：比如我现有一个比较好的视频广告，想要用这部分受众创建自定义受众，则在第3步时，选择“互动”-“视频”

第4步：选择视频观看百分比和要用于创建自定义受众的视频

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点击“选择内容类型”长白框，显示以下内容

比如选择75%的观看量，然后点击“选择视频”，填写你要圈定的天数和自定义受众名称，最后点击“创建受众”即可

选择视频，需要选择视频所在主页，然后找到你想要的视频，勾选即可。

那么到这里，自定义受众已经创建完了，在提交“创建受众”按钮之后，会弹出一个这样的窗口

第一个选项就是直接用刚创建的自定义受众创造广告，第二个选项“扩大受众群”，其实就是创建类似受众，那接下来就用刚创建的自定义受众去创建类似受众了，具体步骤：

第5步：创建类似受众

选择定位国家，受众规模默认是1%，点击“显示高级选项”可以选择创建的规模

举个例子：

最后提交“创建受众”即可完成类似受众的创建。

类似受众，1%是最接近你要找的精准受众的，10%比较宽泛，可以参考下图解释。

还有另外一个创建类似受众的入口，是直接从广告管理工具中的“受众”-“创建类似受众”

需要注意几点：

1. 创建类似受众需要一定时间，如果自定义受众（种子受众）过小，则无法使用，自定义受众要100个以上的数据才能正常运行；

2. 除了例子中的用视频观看量作为种子受众，还有客户文件、网站访问量（可分类创建AddToCart、Purchase、ViewContent、特定网页停留时间等）等都可以去尝试，别问我哪个比较好，自己去测试！

3. 客户文件，最好是用自己的网站的客户数据，别随便拿别人的客户导进去，自己认真想想，如果那么简单，随便拿一些用户数据导进去，然后去创建类似受众去跑广告效果能好，那还有那么多人拿那么多钱去烧广告干嘛，还不如去买一堆用户数据，然后用来创建自定义受众和类似受众，成本不比拿钱烧广告积累数据低得多吗？其实Facebook还是以Facebook Pixel追踪为准，你导入的客户文件，如果不是你网站的数据，那么就没有Facebook Pixel追踪结果，系统就很难帮你分析这些用户的行为，所以用网站外部的客户文件创建自定义受众和类似受众，效果可能并不是那么好。当然，我今天说的这些，都是我的经验之谈，如果认为有哪些地方讲得不对或者不够清楚的，欢迎留言指出。

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