Meta产品快讯 - 7月 | 进阶赋能型智能购物广告新功能，视频广告互动浏览归因模型

广告管理工具中的视频广告推出互动浏览归因模型

我们在广告管理工具中引入了一项名为“互动浏览归因”的新归因设置。互动浏览是一种归因设置，它会报告用户在观看可跳过广告至少10秒后，或观看了广告总长度的至少97％后（适用于长度在10秒以内的广告）24小时发生的转化。互动浏览归因仅适用于发生在网站的转化，涵盖的目标包括销量、潜在客户和互动。

互动浏览归因旨在为官方代理商以及广告主提供额外的洞察，衡量视频广告带来的转化。例如，当与点击和浏览归因搭配使用时，官方代理商以及广告主就能更好地了解视频广告的表现，包括在转化之前发生的客户行为。

应用推广广告系列现可使用全事件衡量AEM并支持SKAN 4.0

Meta改进了 iOS应用推广广告系列，引入了应用推广全事件衡量AEM (Aggregate Event Measurement)。此次发布后，广告主能够：

• 提升广告成效：更新后，与未设置移动应用安装广告系列的广告主相比，设置了移动应用安装广告系列并符合全事件衡量资格的官方代理商以及广告主，在每安装成本或每操作成本相近的情况下，增量转化提高了9.5%¹。

• 为应用推广广告系列引入全事件衡量后，官方代理商以及广告主可享有近乎实时的报告、额外的归因窗口和更灵活的广告投放。

• 灵活地查看 SKAN 报告并可访问跨广告网络衡量。

此次更新后，官方代理商以及广告主仍可访问 SKAdNetwork (SKAN) 报告以进行跨平台衡量和归因。从7月中旬起，我们还将通过 Meta广告成效分析API对SKAN 4.0的多次回传数据提供初步支持。

在 Meta 广告管理工具中使用浏览器附加组件即时表单

当官方代理商以及广告主在 Meta 广告管理工具中使用潜在客户目标和网站转化量优化新建广告系列时，可以使用浏览器附加组件即时表单帮助发掘更多潜在客户。

浏览器附加组件即时表单能够利用自动填写功能促进表单提交。除了开发潜在客户，官方代理商以及广告主还可以使用浏览器附加组件即时表单鼓励用户访问网站并完成高意向度操作，例如预约和撰写客户感言。

使用浏览器附加组件即时表单时，广告只会投放到 Facebook 移动应用。如果用户在移动设备上轻触广告，他们将被引导至应用内浏览器中网站。当用户滚动浏览网站时，浏览器附加组件即时表单即会弹出。

注意：仅当用户首次滚动浏览网站时，浏览器附加组件即时表单才会激活。如果用户未点击表单，表单会在页脚处最小化，使用户可以稍后返回表单。

进阶赋能型智能购物广告系列产品改进指南发布新功能

我们不断努力为官方代理商以及广告主创造更多价值，并于近期推出进阶赋能型智能购物广告系列的新功能，包括新的筛选功能和对推荐广告的改进：

筛选洞察：让官方代理商以及广告主可更轻松地管理进阶赋能型智能购物广告系列，只需点选“广告系列类型”并按“进阶赋能型购物广告系列”进行筛选，即可快速查看总花费、广告系列状态和效果指标等关键洞察。

对建议广告加以改进：此次改进后，可更轻松地查看和上传推荐广告。

进一步丰富 Meta 的潜在客户开发功能，为企业驱动更佳业务成效

Meta 将发布官方代理商以及广告主可能感兴趣的潜在客户开发新功能，还会有全新的、可公开分享的统计数据，阐述我们的解决方案如何企业创造价值。

新增功能如下：

• 浏览器附加即时表单（之前称为“表单插件”）：人们轻触或点击广告时就能看到广告网站。官方代理商以及广告主可在浏览器中添加其他联系方式，方便联系。在这种情况下，即时表单会使用自动填充功能来快速收集人们的联系信息和其他相关详细信息

  
  

• [仅限美国] Meta来电专用广告指标：使用来电专用广告时，官方代理商以及广告主可对广告系列进行优化，最大限度地增加通话数量。我们现正为来电专用广告推出 3 项新指标（首先于美国推出），提供更多资讯方便官方代理商以及广告主了解广告系列产生的价值：拨通电话、20 秒通话和 60 秒通话。

  
  

  我们建议官方代理商以及广告主以“20 秒通话时长”为标准指标来衡量企业可能收到的“优质通话”的数量

  
  

• Meta 来电专用广告和“回电”请求：Meta 正为来电专用广告推出回电新功能，当企业无法接听电话或客户希望企业在其他时间回电时，该功能可让企业用更轻松、更高效的方式收集信息给客户回电。

  
  

  当潜在客户致电却无法取得联系时，此功能可帮助官方代理商以及广告主培养潜在客户 - 尤其是官方代理商以及广告主未开设 24/7 电话服务时。此回电体验通过企业和客户之间的 Messenger 对话实现。