Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策,本篇文章与诸位广告主息息相关,记得一定要看呦~



  • 【动态消息广告】推出:所有广告主的进阶赋能型素材现默认开启相关评论

  • Meta官方开始在Instagram主页中测试广告目标位置预览功能

  • 【视频】组合更新:Reels广告格式,创意美化及品牌适用性控制





#一





进阶赋能型素材中的“相关评论”功能默认开启






自2023年10月9日起,Meta官方将针对所有广告主在Facebook动态消息和 Instagram 动态消息中投放的广告,默认开启进阶赋能型素材中的“相关评论”功能。


相关评论是一项创意优化功能,是指在Facebook和Instagram动态消息广告的下方展示最相关的一条评论,从而提升整体广告效果,并在动态消息中提供更个性化的体验。此前,此功能仅适用于选择加入进阶赋能型素材的标准美化组合的广告主。现在,相关评论将有单独的加入/退出选项,与进阶赋能型素材中的其他功能分开,且默认为开启状态。由于相关评论可带来更强的表现优势,且能向每个受众提供更个性化的创意,可以帮助广告主更有效地实现业务成果。


Meta官方将通过多个维度和标准来决定与用户最相关的评论,包括评论情绪、评论质量、社群守则、账户真实性和其他诚信模型等多个因素都被考虑在内。鉴于评论是针对每个用户的个性化内容,广告主无法选择展示另一条评论。请注意,即使打开了该功能,相关评论功能也可能不会出现在每条广告中,因为Meta官方使用机器学习是基于优化表现来决定何时在广告中展示评论。


除了敏感行业(制药、医疗保健、GSI、金融服务、奢侈品)以外,其他行业均会参与此次更新。若广告主不想参与该更新,请联系对应的销售代表。


具体推出时间线:
10 月 16 日星期一: 50%
11 月(最终推出的时间可能会有所变化): 100%



#二





Meta官方开始在Instagram主页

中测试广告目标位置预览功能






为了持续改善 Instagram 广告体验,Meta官方开始测试广告目标位置预览能。即当人们点击广告主的用户名或主页图片时,除了查看主页以外还可能看到广告目标位置的预览。预览将出现在广告主主页的某一部分,人们可以向上滑动来与其互动,也可以向下滑动来将其关闭。


每次主页访问将被计为一次“链接点击量”和一次“点击(全部)”。Meta官方会与成效衡量团队合作,确保不存在重复计算的情况。但驱动用户访问主页的广告将被排除。此外,专门驱动到Instagram之外的本机浏览器的广告也会被排除。



#三





【视频】组合更新:Reels广告格式

创意美化及品牌适用性控制






2023年10月10日,Meta官方宣布了Reels广告的多项更新,具体内容如下:


  • 广告格式和功能:包括 Reels 的精选集广告、进阶赋能型目录的多目标位置Reels 轮播广告以及 Reels 广告中的“向左滑动”。

  • 进阶赋能型素材:轻点几下便完成创意自动化,让广告主的广告系列更能引起客户的共鸣并节省广告主的时间。

  • 品牌安全和适用性工具:Meta官方正在为 Facebook 和 Instagram Reels 提供库存筛选方案,以及第三方品牌适用性验证。


以上就是本期的全部内容啦。距离10月27日14:30分举办的“拥抱Meta,迎接全球商机,出海品牌创造营”报名截止时间仅剩最后3天!!如果有想要在Q4季度旺季冲量的出海卖家及广告主,抓紧时间扫描下方二维码报名,席位有限哦~



如果有关于Facebook账户或广告投放的问题,可以在公众号后台私信我或添加下方小海的微信进行咨询哦。



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