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Facebook广告术语表，投放入门人手一份！（一）

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今年回来相信一定有不少刚加入或准备加入Facebook广告投放阵营的伙伴，为此小豹费了不少心力整理的这份Facebook广告投放术语表就派上用场了，主打的就是一个方便实用！废话不多说，直接看正文！

账户设置
Facebook上的账户设置允许我们管理和更改Facebook账户的各个方面，包括用户名、密码和其他隐私设置，这个非常好理解。毕竟现实生活中我们每个人都有各种各样的账户，也都会设置各种各样的功能。

操作
就是指用户与我们的Facebook广告进行互动时发生的某种活动，比如说看我们发的视频、点击链接、给帖子点赞或是分享等，还有下载APP、订阅消息也都是具体的一个“操作”。

广告
在Facebook上，广告是我们广告主付费才会出现在平台上的、向其他用户展示的内容。广告的形式包括文字、图像和视频等。

广告组
也叫广告集，是一组共享设置和参数（比如预算、位置和发布时间等）的广告。而广告组的本质是告诉Facebook系统“我这些广告想怎么去投放”。

广告账户
是我们在Facebook上投放广告时需要设置的账户，通常是在创建Facebook商务管理账户后建立的。

广告预览
这个很好理解了，它是一个广告编辑窗口右侧的一个面板，向我们展示广告在对应展示位置的外观是怎么样的，相当于是一个示例。

广告相关性诊断
广告相关性诊断是Facebook实施的一个新系统，可帮助衡量你的广告与竞争相同受众的其他广告相比在3个类别中的排名：质量排名、参与率排名和转化率排名。可用的诊断排名为“高于平均水平”、“平均水平”和“低于平均水平”。

广告投放时间
广告投放时间是一项功能，可让你确定广告的展示时间。你可以选择希望在一周中的哪一天以及一天中的什么时间投放广告。广告投放时间只能在使用生命周期预算时应用。

归因设置
归因设置规定在点击或查看后多长时间，转化仍将归因于你的广告系列/广告组/广告。例如，如果我的归因窗口是“7 天点击或 1 天浏览”，那么过去 7 天内发生的点击或过去 1 天内发生的浏览所产生的任何转化都将计入归因窗口。这些点击或浏览源自的广告系列/广告组/广告。

竞价重叠
竞价重叠是指我们的多个广告在同一竞价中相互竞争。如果我们的多个广告集定位相同的受众群体，或者不同广告集中定位的不同受众群体包含许多相同的受众群体成员，则可能会发生这种情况。

受众定义
受众定义是广告集编辑窗格右侧的一项功能，可让你查看为该广告集构建的受众群体的相对规模。它还将估计受众规模是否过于具体、恰到好处或过于广泛。

受众排除
受众排除是指你选择将某些受众排除在定位之外（即，我们不会向这些人展示广告）。例如，假设我的目标受众是咖啡爱好者，但我不想定位该受众群体中对茶也感兴趣的任何人。所以，我会排除对茶感兴趣的受众。

自动化规则
自动化规则允许我们通过告诉Facebook在满足某些条件时希望它代表你执行的操作来自动化Facebook中的某些流程。例如，我们可以设置自动规则以在某一天暂停某些广告组、在满足特定每次转化费用阈值时提高广告系列的预算、在满足转化量阈值时提高广告组出价等。

自动展示位置
自动展示位置是一项功能，允许Facebook根据其认为效果最佳的位置自动确定我们的广告将在哪些展示位置展示。这与手动设置是完全相反。

A/B测试
比较不同版本的广告，以便我们可以评估其效果并确定改进未来广告活动的方法。我们可以测试不同的变量，例如受众、创意、展示位置等。

出价
出价是广告竞拍的一部分，你需要为在Facebook上的各个位置展示的广告付费。 

出价策略
Facebook上的出价策略是你在广告竞拍中设置出价的方式。你可以在广告设置级别以更手动的方式设置出价（出价上限或成本上限），或者（如果你使用的是CBO）可以选择Facebook的自动出价策略之一，例如“最低成本”、“最高值”或“最 ROAS”。

预算
适用于公司在Facebook上的广告活动上花费的金额。

购买类型
允许你决定是否参与基于竞拍的购买（最典型）或覆盖范围和频率购买的设置。基于竞拍的购买意味着你的每个广告都会参与拍卖，并且你可以实时控制该过程。购买覆盖面和频率意味着你提前预订营销活动，并要 Facebook为你提供尽可能最高的覆盖面或频率。

营销活动预算优化
营销活动预算优化 (CBO)自动管理跨广告集的营销活动预算，以生成最佳结果。CBO将根据你的出价策略自动在广告组之间分配预算。 

轮播广告
一种广告类型，允许你在一个广告中使用多个图像，查看你广告的人可以水平滚动浏览这些图像。如果需要，每个图像都可以附加自己独特的标题、描述和 URL。轮播广告可以展示多种产品或服务，或者有时用于从图像到图像讲述有趣的故事。

转化
在Facebook上，转化是指某人因你的广告或帖子而采取的任何有价值的操作。这种有价值的行动可能是提交潜在客户表单、注册、打电话等。转化可能会在有人点击你的广告或帖子后发生在你的网站上，也可能会直接发生在广告上（例如，在领先广告）。你需要安Facebook Pixel才能正常进行转化。

Conversions API
Conversions API是一种设置事件跟踪的高级方法，可直接从网站服务器、平台或CRM（而不是（或除了）Facebook Pixel跟踪事件）。Conversions API的开发是为了创建更准确的数据和广告效果衡量，并减少Facebook Pixel可能遇到的任何数据丢失。

转化事件位置
广告集中的一项设置，用于确定转化事件发生的位置。例如，如果你希望广告在用户点击时将其引导至你的网站，因为你希望他们填写潜在客户信息，那么你的转化事件位置将为“网站”。如果你希望广告在被点击时打开Facebook Messenger对话，那么可以选择“Messenger”转化事件位置。

成本控制
成本控制是广告集级别的一项功能，可让你控制广告集允许花费的预算数量。 

每次点击费用 (CPC)
Facebook上的每次点击费用 (CPC) 是你在选定时间段内的总支出除以总链接点击次数。这是一个估计指标，用于确定每次链接点击的费用。

每个结果的成本
Facebook上的每个结果的成本相当于每次获取成本 (CPA)。它是一个计算指标，可告诉你每个所需结果（转化事件）的大约费用。每个结果的成本等于你的总支出除以结果总数。

点击率 (CTR)：
Facebook上的点击率是你的总展示次数（看到你广告的人）除以你的链接点击总数。 

自定义受众
一种广告定位策略，可让你定位在Facebook上与你的品牌互动的特定人群。

自定义事件
自定义事件是Facebook上不属于预定义的标准事件列表的事件。它们通常用于跟踪更复杂的转化，并且必须使用网站上的代码手动安装。无法使用事件设置工具创建它们。例如，如果我想分别跟踪三种不同付费计划的购买情况，我可能需要创建一个自定义事件来跟踪每个计划。

每日预估结果
每日预估结果是广告组编辑面板右侧的一项功能，可根据你的受众群体、预算、展示位置、归因，估算Facebook认为你的广告组每天将获得的覆盖范围和转化次数窗口等因素。

重定向
在Facebook上，重定向是指向已经访问过你的网站和/或在Facebook上与你或你的广告进行过互动的用户展示广告的行为。

广告支出回报率 ( ROAS )
广告支出回报率衡量的是你从广告中获得的利润相对于你在广告上花费的金额。要计算该值，你需要将总转化价值（你通过广告获得的销售额）除以你在这些广告上花费的总金额。

标准事件
你可以选择Facebook事件的预定义列表来识别和设置转化操作的跟踪。例如，“Lead”是一个标准事件。如果我想要的转化是潜在客户提交，我可以使用事件设置工具、合作伙伴集成、像素代码或转化API 在“潜在客户”标准事件下设置跟踪。

总覆盖率
在特定时间段内到达Facebook页面或发布帖子的数量。该指标包括在你的页面上发布的内容以及引导人们访问你的页面的推荐帖子。

URL参数
广告级别的可选设置，你可以使用它在网站URL末尾附加UTM标记以进行跟踪。在URL参数字段中应用的UTM标记有助于跟踪点击和转化回其来源，例如广告ID、广告集、营销活动等。


The End




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