2025 年，Meta 全力推动 AI 技术在广告领域落地，运用领先业界的 AI 技术降低广告优化门槛，帮助广告主最大化广告成效。近期，Meta 对 AI 广告管理工具进行了全方位升级。 本文将针对 Meta 近期新推出的「机会分数」（Opportunity Score）评分工具进行详细解读，帮助各位广告主通过使用此工具轻松提升广告效果。 机会分数（Opportunity Score）定义 机会分数（Opportunity Score）可以被视为 Meta 为广告主打造的“广告健康体检系统”。「机会分数」由分数和建议两部分组成，通过0-100的评分系统，帮助广告主了解广告的设置合理性及优化程度。 广告主在查看评分的同时，也可以获得由 Meta 提供的近乎实时的个性化且切实有效的优化建议，指导其采取哪些投放策略来进一步改善广告成效。 分数越高，表明广告主遵循 Meta 最佳实践建议的程度越高，广告效果改善的可能性越大；分数低则意味着广告还有较大的优化空间。 展示位置 机会分数将在广告管理工具的多个关键位置显示，包括： 账户概览、广告创建过程中、广告系列表格选项卡。 这些位置的设置，使得广告主能够通过此分数更好地优化广告系列、广告组和广告的设置，随时监控和调整广告策略，从而实现更加的广告效果。 影响因素 「机会分数」的计算考虑了多种因素，包括： 广告账户的业务类型、广告目标、预算分配、广告实验室中的表现提升、行业综合洞察等。这些因素共同决定了分数的高低，反映了广告系列的优化程度。 优势及作用 降低投放门槛 基于「机会分数」所提供的宝贵洞察，结合 Meta 所提供的个性化广告优化策略，广告主仅需几次点击就能轻松提升广告表现。 降低广告成本 经多地区测试，应用「机会分数」建议的广告系列表现优于常规广告系列，每次广告成果成本（Cost Per Result, CPR）中位数降低了5%，意味着在固定广告预算支出下创造更高成效。 使用场景 在创建广告系列之前、期间和之后，广告主都可以充分利用「机会分数」来优化广告设置，从而提升广告效果。 · 账号启动期： 在广告主用新账号创建广告时，系统将会自动标记“关键扣分项”，避免新手踩坑。 · 跑量攻坚期： 针对高消费国家（如美国、德国），广告主可以依据分数建议调整出价策略，压缩广告的单次成效费用。 · 衰退应对期： 当广告组分数从85分骤降至60分，立即触发“受众疲劳预警”，广告主此时需要及时更新素材，延长素材生命周期。 在此过程中，广告主可以借助 TopTou 的「素材管理」及「跨媒体多账户聚合管理」功能，快速测试并迭代优质素材，并一键批量创建得分较高的广告。同时，还可以借助「 AI托管 」功能，全面提升广告整体效果，并将机会分数的优势最大化。 未来，Meta 在广告业务领域将不断拓展广告技术边界，深化 AI 技术应用，为广告主提供更强大、智能的广告投放解决方案。希望本篇文章能够各位广告主更加深入理解并有效利用 Meta 广告管理工具的机会分数，从而实现广告效果的最大化。同时，TopTou 也将紧跟 Meta 的发展步伐，持续优化自身功能，帮助广告主全面提升广告投放效果。
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