广告产品 4 月 3 日起，销量、应用和潜在客户广告的机会分数和简化版进阶赋能型广告系列设置体验面向更多广告主开放 我们始终致力于不断寻找各种方法，为企业创造更大价值。为此，我们正在推出一系列改进升级措施，通过引入 AI 创新技术和提供经实验证明的建议，帮助企业最大限度提升营销表现。 此次更新将于 4 月初开始陆续推出，分阶段一直持续至 6 月中旬。在这一全新体验中，官方代理商以及广告主不仅可以继续使用现有的广告功能，还能在创建或编辑使用了销量、应用和潜在客户目标的广告系列时，使用新的机会分数功能并感受优化后的广告管理工具界面设计。 隆重推出机会分数 机会分数的范围为 0 - 100 分，表示官方代理商以及广告主的广告系列、广告组和广告的优化程度。此分数根据采纳 Meta 广告管理工具中的建议数量计算得出。系统根据每条建议在提升营销表现上的潜力对所有建议进行了排序。随着官方代理商以及广告主采纳建议或更新广告账户、广告系列、广告组或广告，机会分数也会随之变化。这些建议位于广告管理工具中的下列版块： 账户概览：显示官方代理商以及广告主的分数和为官方代理商以及广告主提供的建议这两个重要元素。 广告系列视图：页面顶部会显示账户层级分数（范围为 0 - 100 分）。 操作列：显示与账户概览版块相同的建议，但按广告系列、广告组和广告进行了规整。 为采用销量、应用和潜在客户目标的广告系列推出简化版进阶赋能型广告系列设置流程。 1. 官方代理商以及广告主再也无需选择是投放手动广告系列，还是投放进阶赋能型智能购物广告系列 (Advantage+ Shopping Campaign) 或进阶赋能型应用广告系列 (Advantage+ App Campaign)。所有销量、应用推广和潜在客户广告系列（现已支持）都将完全启用经证实可提升营销表现的 AI 优化功能，但官方代理商以及广告主也可以根据需要使用手动控制选项。 2. 机会分数中新增“广告系列机会”版块： 在广告管理工具中设置销量（或应用、潜在客户）广告系列时，官方代理商以及广告主会看到一个新出现的“广告系列机会”版块，其中将表明进阶赋能型功能是否已开启。 显示“进阶赋能型功能开”即表明，官方代理商以及广告主的广告系列已开启 AI 优化功能并且已达到最优水平，可帮助官方代理商以及广告主实现营销表现最大化。 为受众、预算或版位设置采用特定的控制选项时，进阶赋能型功能可能会关闭，进而可能对官方代理商以及广告主的营销表现产生负面影响。我们会实时提醒并指导官方代理商以及广告主重新开启进阶赋能型功能，让官方代理商以及广告主能继续获得 AI 优化功能带来的优势。 3. 进阶赋能型智能购物广告系列将更名为进阶赋能型销量广告系列 (Advantage+ Sales Campaign)，此举旨在体现自动化工具可为所有采用销量目标的广告主提供的更多应用场景。 4. 复制或编辑广告系列时，现有设置将保持不变，但更新后的广告设置界面将相应地显示“进阶赋能型开”或“进阶赋能型关”。 如果官方代理商以及广告主对此次功能发布有任何疑问，我们都非常乐意解答。官方代理商以及广告主也可以阅读这篇博文，了解更多详情。 广告解决方案 推出支持使用 Apple SKAdNetwork 4.0 衡量 iOS 应用推广广告成效的举措 很高兴在此宣布，从 3 月 24 日开始，Meta 将推出对 Apple SKAdNetwork 4.0 的支持举措。在相关举措推出之后，我们将支持以下功能： 报告功能将可通过广告管理工具、Meta 广告成效分析 API 以及使用移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的广告主（简称 MMP 广告主，前提是 MMP 已接入平台）访问。 这包括第 1、第 2 和第 3 个回传时间窗的数据，前提是达到隐私阈值且支持设置精细/粗略值和分层来源编号 (HSID)。 如果广告主使用的是 16.2 版本的 Facebook SDK 且配置了 3 个或以下安装后事件，他们将能通过自动映射受益（详见https://www.facebook.com/business/help/188126096313109） 我们还将支持在事件管理工具的用户界面中使用粗略值，包括面向 Facebook SDK 广告主的配置界面和面向 MMP 广告主的设置验证界面。
此外，如前所述，无论官方代理商以及广告主何时切换至 SKAN 4.0，我们预计这都会使得转化状态值出现预料之中的暂时下降，因为 SKAN 4.0 与 SKAN 3.0 的延迟时间窗存在差异。从 Apple 收到转化值后，系统将发送这些数据。 请注意，无论官方代理商以及广告主的 SKAN 4.0 状态为何，官方代理商以及广告主都可以继续为 iOS 应用推广广告测试和采用 AEM。 为了利用这些报告更新，广告主将需要通过这篇帮助中心文章里介绍的步骤选择接入对 SKAN 4.0 的支持。https://www.facebook.com/business/help/670955636925518 广告解决方案 我们一直在寻找各种方法来提升广告表现，并改善大家对我们业务工具、平台和服务的使用体验。因此，我们针对即时表单推出了“通过 WhatsApp 与潜在客户聊天”功能。这是一项可选功能，可帮助商家通过 WhatsApp 与潜在客户顺畅交流。在用户提交表单后，会有个点击操作按钮引导他们前往 WhatsApp，且系统会根据他们在潜在客户信息表单中填写的信息生成一条预填了相关内容的消息，方便官方代理商以及广告主直接通过 WhatsApp 对话与潜在客户即时互动。用户也可以编辑预填了相关内容的消息，或是选择不发送消息。这种即时的互动不仅有助于培养潜在客户，还可以提高潜在客户的互动率与转化率。 “通过 WhatsApp 与潜在客户聊天”功能旨在提供一条直接的沟通渠道，帮助官方代理商以及广告主改进潜在客户培养流程。启用此功能有助官方代理商以及广告主获取最新的潜在客户联系信息、更轻松有效地开展跟进，最终开发到更高质量的潜在客户。此功能默认为未启用状态，如需启用，官方代理商以及广告主可在潜在客户广告 (Lead Ad) 的创建流程中选择“通过 WhatsApp 与潜在客户聊天”复选框。若要使用此功能，官方代理商以及广告主必须将官方代理商以及广告主的公共主页绑定至官方代理商以及广告主的 WhatsApp Business 业务账户。暂不支持使用 WhatsApp 个人账户。 官方代理商以及广告主也可以在同样的广告创建流程中选择“通过 Messenger 与潜在客户建立联系”，将 Facebook Messenger 作为官方代理商以及广告主与潜在客户的沟通渠道。 如果官方代理商以及广告主有任何疑问或需要入门帮助，请联系我们。 广告解决方案 Meta 广告排名系统引入 AI 创新功能，助力广告主提升营销表现 我们最近发布了一篇博文1，介绍了 Meta 在后端 AI 领域的研发重点及这些技术为广告主带来的实际效益。 除了推出进阶赋能型产品系列和生成式 AI 广告创意工具2等 AI 驱动型产品外，我们的团队还致力于探索如何利用 AI 的威力来优化用户体验，同时助官方代理商以及广告主改善业务成效。我们对目前所取得的成绩备感振奋。 比如，我们最近推出了 Meta GEM（生成式广告推荐模型），这是一款新的机器学习模型，功能十分强大，在数千个 GPU 中完成训练，能够提高广告产品发挥的作用，有效优化广告表现。借助 GEM，Meta 的推荐系统能够从海量数据中进行学习，捕捉细微的规律特征，把握最恰当的时机向用户精准展示相关度最高的广告，同时保持低延迟。今年，生成式广告推荐功能在 Meta Reels 首次上线后，广告转化率最高提升了 5%。 这篇博文还进一步介绍了我们的 AI 驱动型广告检索系统 Meta Andromeda。该系统不仅将广告品质提升了 8%，还增强了进阶赋能型自动化功能和创意 GenAI 工具为广告主带来的成效。详细了解 Andromeda: https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/。如需深入了解这两款产品及最近的一些其他更新，欢迎阅读这篇博文。 1. https://www.facebook.com/business/news/ai-innovation-in-metas-ads-ranking-driving-advertiser-performance 2. https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers 广告政策 公告：特定企业、游戏开发者和创作者需完成新的账户内容验证流程 我们面向部分账户推出了新的账户内容验证流程，此举旨在确保这些账户发布的内容针对的是 13 岁以上的用户。官方代理商以及广告主将在 2025 年 4 月 2 日至 4 月 15 日期间收到相关邮件和产品内通知，告知官方代理商以及广告主具体的操作流程。 根据 Meta 和 Instagram 服务条款1的规定，13 岁以下儿童不得注册账户，且我们旗下平台上的内容也不得以此年龄段的用户为目标受众。为遵守我们的条款及所有适用法律法规，我们要求部分账户确认其发布的内容针对的是 13 岁以上的用户。 关键要点： 时间安排：Facebook 公共主页和 Instagram 账户必须在 2025 年 9 月 30 日前完成验证。 需采取的行动：业务管理员可在 Meta Business Suite 中验证其 Facebook 公共主页和 Instagram 账户。拥有多个公共主页或账户的企业、开发者和创作者可使用批量验证功能进行验证。 不验证账户会有何影响：如果适用范围内的 Facebook 公共主页或 Instagram 账户未能在 2025 年 9 月 30 日前完成验证，将面临自然内容被隐藏等限制措施。广告不会受此影响。 如需详细了解此次更新，请访问帮助中心2。 1. https://www.facebook.com/terms/ 2. https://www.facebook.com/business/help/643305581454561 长按扫码参加 【Meta 海外营销秘笈 】小程序 免费课程 出海洞察，营销工具，独家活动 从电商、应用到游戏行业， 优质内容，一网打尽！
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