Facebook广告疲劳了该怎么办？

在Facebook投放广告时，随着广告投放的持续进行，你可能会发现，广告效果似乎一天不如一天，每次结果成本不断攀升，销售额却逐渐减少。这种情况，很可能就是广告疲劳在作祟。

广告疲劳，顾名思义，就是你的受众对同一广告内容产生了厌倦感。当他们反复看到相同的广告，尤其是在短时间内多次曝光时，这种厌倦感会愈发强烈。它会直接导致广告点击率下降，参与度也会随之降低，点赞、评论、分享等互动行为减少，还可能导致每次结果成本（CPA）上升。最糟糕的是，长此以往，受众可能会对你的广告失去兴趣，不再与之互动，甚至开始对你的品牌产生疏离感。

Facebook的广告管理器会在广告疲劳出现时给出提醒。比如，当你的单次成效费用高于过去的广告，但低于过去的2倍时，可能意味着创意受限或创意疲劳；而当单次结果成本大于或等于过去广告单次结果成本的两倍时，则明确表明广告疲劳已经出现。此外，点击率（CTR）较低、参与度下降、每次作成本（CPA）较高以及广告频次提升但效果下降等，都是广告疲劳的明显迹象。你可以结合自己的你自己的广告数据来分析。

定期更换广告格式、颜色、布局、背景、文案或优惠，甚至尝试新的行动号召（CTA），以保持广告的新鲜感。你可以用自动化广告投放工具来系统地测试你的创意，批量去发布一些广告。尤里改的“AI生成”功能还会帮你根据落地页和产品自动生成多种文案供你挑选。对此有兴趣的可以看《一招教你用AI制作高质量Facebook广告文案》。

如果你还没有准备好测试大量创意变体，可以尝试将已有的变体划分为不同的受众（广告组），并在他们开始出现广告疲劳迹象时轮播它们。

通过连接受众数据、混合搭配相似受众以及发现新的兴趣点等方式，扩大你的受众群体，以减少广告疲劳的风险。

排除在过去30天内购买或访问过你网站的人，避免对他们进行重复的广告轰炸。如果你希望对这些受众继续营销，你就要准备不同的广告创意。

对于再营销或留存受众等较小规模的受众群体，设置频次上限以防止广告展示过多次。尤里改系统自带排除历史互动的功能，比如说你投放了表单广告，对于已经打开过表单的客户，系统会给予排除，可以有效减少重复曝光，节省广告成本，避免广告疲劳。

分析广告帐户历史记录和目标受众，发现展示广告的最佳日期和时间，以提高广告效果。这部分你也可以去参考竞争对手的发帖时间，看看他们在什么时候发广告的效果最好。

密切关注广告效果和相关指标，及时发现广告疲劳的警告信号，并据此进行优化。尤里改的广告监控与优化功能可以帮助你清晰地查看广告数据，并快速做出优化反应。尤里改系统的优化器功能可以抓取广告的加购率、购买率（包括落地页浏览率），使数据更具参考性。根据消费数据，优化器能够帮助你开启效果好的广告以及对效果差的广告进行快速关停。

广告疲劳是投放中不可避免的问题，但通过采取有效的预防措施和优化策略，我们可以将其影响降到最低。拥有一个简化的创意自动化工作流程并密切监控广告效果，对于避免广告疲劳至关重要。对尤里改自动化广告投放系统感兴趣的小伙伴可以添加文末客服获取系统演示，需要广告账户也可以联系我们~

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