Meta 产品快讯 - 6月刊 | 广告产品

2024 年 12 月，Meta 宣布针对投放至台湾的广告推行一项强制性的验证和信息公示流程。今天，我们宣布对该项验证和信息公示流程进行更新。此更新将于 2025 年 4 月开始逐步推行，旨在达成以下目标：

提升验证的便捷度。 

本次更新实施后，官方代理商以及广告主可通过与日常操作体验联系更为紧密的界面（包括 Meta Business Suite、广告管理工具[桌面版或应用]以及 Meta 旗下各应用）进行验证，让启动验证流程变得更加轻松便捷。此外，从 2025 年 5 月起，官方代理商以及广告主无法再通过公共主页设置启动验证流程，而是必须从任意支持界面启动验证。注意：此前已在公共主页设置中完成验证的官方代理商以及广告主无需重新验证，仍可继续选择相应的信息，用于在广告中披露。

提高信息透明度。

除广告资料库之外，投放到台湾的广告现在还将在广告的“广告信息”版块显示受益方和付费方信息。如此一来，用户便可轻松知晓从广告中受益和为广告付费的组织或个人。注意：此项更改不会对广告创意产生任何影响。用户点击广告旁边的三点图标（“...”），进入“广告信息”，即可看到相关信息。

同样，今后官方代理商以及广告主在验证广告受益方或付费方时，需提供由台湾政府机构签发的授权编号或许可证号码。如果广告受益方和/或付费方持有与所推广的商品及服务相关的许可证，则官方代理商以及广告主可提交该信息。如果官方代理商以及广告主选择提供该信息，其将随受益方和付费方一同披露（仅在广告资料库中展示）。我们建议官方代理商以及广告主咨询法律顾问，以确定打算投放的广告是否需要提供许可证信息。 

如果广告受益方或付费方均不需要持有与所推广的商品及服务相关的许可证，则执行验证流程的官方代理商以及广告主可跳过这一步。注意：此前
已完成受益方和付费方信息验证的官方代理商以及广告主无需更新现有受益方和付费方的授权详情，除非官方代理商以及广告主主动选择更新。 

请注意，这些更改将从 2025 年 4 月 14 日起逐步生效，预计到 5 月底对所有广告主全面推行。如需详细了解有关在台湾投放广告的验证和信息

公示流程，请访问帮助中心。

很高兴地向官方代理商以及广告主宣布已获得增量归因的使用权限，这是一种新的归因设置，旨在优化转化增量，也就是直接由 Meta 广告带来的转化量，如果不投放 Meta 广告，这些转化就不会发生。

2024 年 8 月，我们首次宣布正在投资打造此解决方案，自那以后，我们已在数百家企业中对其进行了测试。平均而言，当广告采用转化增量优化时，广告主看到了 46% 的成效提升！

增量归因易于使用，只需在广告管理工具中开启此功能，我们的机器学习模型就会完成余下的工作。

如想详细了解增量归因，请访问帮助中心。

逐步推出 Threads 广告

今年早些时候，我们宣布正在测试 Threads 广告。现在，我们正在全球逐步推出一个新的广告版位，称为 Threads 动态。Threads 让人们能围绕各种想法展开交流，我们相信此版位将帮助人们加深与心仪企业的联系。借助 Threads 广告，官方代理商以及广告主可以将现有广告展示给日益壮大的 Threads 社群，从而轻松融入到 Threads 上的对话中。

广告主需了解的关键要点：

● Threads 是我们最新推出、发展迅猛的社交应用，旨在促进公开讨论。在这里，人们可以围绕各种想法展开交流，而官方代理商以及广告主的企业也能融入到这种对话中。Threads 社群现有超过 3.2 亿月活用户，而且我们还看到，Threads 上四分之三的用户至少关注了一家企业。

● 利用新推出的“Threads 动态”广告版位，官方代理商以及广告主可以利用现有广告图片素材轻松扩大覆盖范围，无需专门为此定制广告创意或投入额外资源。Threads 动态版块广告将穿插显示在 Threads 首页动态中的自然内容之间。支持的目标包括覆盖人数、流量和网站转化量。

● 我们从一开始就融入了 Meta 的品牌安全和适配性标准，让官方代理商以及广告主对广告的展示位置充满信心。这包括我们的社群守则和内容变现政策，以及已经适用于 Facebook 和 Instagram 动态和 Reels 的库存筛选方案。借助库存筛选方案，品牌能够控制 Threads 动态版块中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。

● 新建广告系列时，不论是使用进阶赋能型版位还是手动版位，都将自动启用 Threads 动态版位。官方代理商以及广告主可随时通过手动版位停用 Threads 动态版位，为此只需取消选择该版位即可。

● 在测试和学习的过程中，我们特意将 Threads 上的广告量控制在较低水平，因此预计 Threads 版位的广告投放量也会较少。如果官方代理商以及广告主的广告系列启用了 Threads 版位，广告管理工具中的版位细分报告中将体现这一情况。

● 一开始，Threads 广告将在选定市场投放，随着我们继续进行测试和学习，Threads 广告将逐步推广到更多市场。

官方代理商以及广告主可以阅读这篇帮助中心文章，详细了解“Threads 动态”广告版位。

哪些地区的用户能看到 Threads 广告：尽管全球广告主都能使用此版位，但是我们会采取分阶段的方式向用户逐步推出 Threads 广告，以便详细了解如何充分提升用户和广告主的体验。

目前，以下地区的用户可以看到 Threads 广告：美国、印度、日本、台湾、韩国、印度尼西亚、墨西哥、越南、菲律宾、阿根廷、埃及、马来西亚、加拿大、哥伦比亚、香港、澳大利亚、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈萨克斯坦、乌克兰、阿尔及利亚、阿拉伯联合酋长国、委内瑞拉、秘鲁、摩洛哥、尼日利亚、厄瓜多尔、孟加拉国、乌兹别克斯坦、约旦、新加坡、塞尔维亚、多米尼加共和国、蒙古、危地马拉、吉尔吉斯斯坦、以色列和白俄罗斯。

我们正在对进阶赋能型素材中的文案生成功能进行重大更新。我们的目标是解决关键的反馈，并支持企业探索生成广告文案的创新方法并使生成的广告文案：

●  更符合官方代理商以及广告主的品牌调性

●  更能引起新老顾客的共鸣

●  能够在每次展示广告时，向受众显示最有效的文案版本，从而提升广告表现

通过有意义的个性化定制，掌控文案生成方式，充分发挥创意素材的作用。

下面更详细地介绍了我们开始逐步推出的新功能：

品牌元素工具：在广告层级，官方代理商以及广告主可以通过“品牌元素”版块设置他们的品牌偏好，而这些偏好将应用到日后的广告中。具体而言，对于文案生成，Meta 会根据过往广告和品牌页面推断官方代理商以及广告主的品牌调性，但官方代理商以及广告主也可以对品牌调性进行编辑调整。品牌调性可应用于文案生成。

根据受众画像生成多种版本：根据官方代理商以及广告主与顾客交流的“思路”，生成与这种思路更契合的多样化文案版本，取得出色效果。受众画像根据账户和广告元数据生成。当官方代理商以及广告主在广告层级输入正文时可尝试此功能。

• 即将推出 - 可编辑的受众画像也赋予了官方代理商以及广告主控制权，让各位能自行输入受众画像，这有助于完善输出内容，或生成能引起探索性受众画像群体共鸣的文案。

进阶赋能型素材中的翻译功能：在定位多种语言时简化广告系列的执行，让 Meta 进行自动翻译。只需点一下开关开启此功能，便可利用 AI 来预测用户的语言偏好，将正文和标题文本翻译成受众首选语言，并在每次展示广告时显示相应的语言版本，从而减少不必要的花费。进阶赋能型素材中的早期发布版功能不一定对所有官方代理商以及广告主都开放。

充分发挥每次广告展示的价值：利用 Meta 的机器学习技术和效果类广告专业知识，个性化投放功能会在每次展示广告时预测最佳版本，从而大规模提升广告表现。

我们在近期已逐步推出这些功能，期待看到更多像官方代理商以及广告主能够使用这些新增工具来大规模实现个性化体验。

请注意，这些生成式 AI 功能适用广告创意生成式 AI 条款，该条款将约束在我们的自助式广告界面（包括广告管理工具和市场营销 API）中对生成式 AI 创意功能

的使用行为。