在竞争激烈的数字营销环境中，及时掌握平台最新功能更新，往往意味着比对手更快一步优化投放策略。Meta在9月最新发布的产品更新，涵盖了版位扩展、成效衡量优化、营销消息版位上线、创意工具强化，以及品牌安全控制方案等五大板块。本文猎豹移动将为广告主梳理重点，并解析这些变化如何影响投放。
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Meta将 Facebook个人主页动态版块 纳入进阶赋能型版位。当用户访问符合条件的公开主页时，广告可能出现在动态帖之间。
对广告主而言，这意味着：
覆盖面扩大：在用户高频互动场景中增加触点；
投放更高效：借助现有动态素材，快速提升曝光；
品牌可控：仅在符合变现政策且对品牌安全的主页中展示。
对于想要拓展增量流量池的广告主，这是一个值得启用的新入口。
Meta优化了 转化提升测试的后端匹配逻辑，在事件匹配中加入了更多点击编号相关数据，并利用AI分析减少偏差。
影响包括：
从9月2日起，测试结果可能发生变化；
建议广告主 9月2日前完成现有测试，9月16日后再启动新测试；
未来测试的 可靠性和覆盖范围提升，更利于评估广告的真实增量价值。
换言之，广告主将获得更稳健的决策依据，避免因数据偏差而误判投放效果。
广告管理工具现已支持 WhatsApp营销消息版位。这一更新让广告主可在广告系列中，除Facebook/Instagram外，直接触达订阅用户。
优势在于：
一体化管理：广告与消息在同一系列中投放；
ROI提升：AI智能分配预算，在广告与消息间实现最优平衡；
关系深化：通过更高参与度的私域渠道，与用户保持持续互动。
对于重视转化和复购的广告主，营销消息是强化CRM与广告联动的重要手段。
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Meta上线了 相关素材推荐 功能，系统可自动为广告组推荐已批准的素材，帮助广告主扩展创意多样性。
实测显示：启用该功能的广告系列，转化率提升近13%。这意味着广告主可以：
快速扩充创意库，提升覆盖；
精简工作流程，减少重复制作；
保持完全控制权，随时修改素材与文案。
对于追求规模化与个性化的品牌，这是低成本提升表现的好工具。
Meta将在9月30日 停用发行商与内容白名单，转向库存筛选和黑名单等更灵活的解决方案。
广告主需注意：
现有白名单在9月30日后将失效；
建议及时切换到新的控制选项；
未来可更好地平衡品牌安全与广告投放范围。
作为广告主，唯有持续关注平台变化，才能在竞争中占据优势。
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在快节奏的出海广告战役中，信息差就是竞争力。别让你的对手比你更早掌握最新功能。
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