无论是游戏、电商还是短剧，在海外推广时，很多广告主都会遇到这些情况：
广告预算花出去了，但转化质量参差不齐；
广告账户越来越复杂，但ROI依然不稳定；
素材和定向都在做优化，却始终找不到突破口。
行业普遍困境：钱花了，但没花在“值钱的人”身上。
某客户在投放过程中也曾陷入这一困境：预算消耗不难，但缺少对“高价值用户”的优先获取。结果是广告量级稳定，却无法带来真正的业务增长。
⚠️ 挑战与痛点：预算浪费+转化不稳
深入诊断后，我们发现客户的关键问题在于：
广告系统对不同受众“一视同仁”，预算无法集中在最有价值的群体；
缺少有效信号，导致广告在扩量过程中ROI下滑；
账户结构复杂，管理成本高，优化难度大。
如果不解决，广告预算只会持续浪费在低价值人群上，难以实现长期增长。
为了解决这一难题，我们帮助客户应用了Meta价值规则（Conversion Value Rules）。而本文也将深入解析 Meta 广告中的转化价值规则，带你掌握如何通过价值加权，优先触达高价值人群。结合真实案例与实操演示，不仅覆盖基础概念，还包含行业最佳实践与常见问题解析，帮助你在 7 天内实现转化率的显著提升。
01.
解决方案：引入Meta价值规则
首先解释下，什么叫价值规则：
核心机制：
广告主可以主动告诉系统：哪些用户对你“更值钱”；
系统会优先将广告推送给这些用户，即便需要付出更高成本；
这不是决定“给谁看”，而是决定“你愿意为谁支付更高成本”。
典型应用场景：
优化无法直接衡量的业务价值（如客户终生价值、广告花费回报等）；
挖掘被低估或排除的受众（如低意向用户）；
简化广告架构，同时保留关键优化信号。
举例说明：
若男性用户或加州地区转化率显著更高，可通过价值规则主动提高对该人群的出价意愿，优先争取高价值用户。
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02.
投放成效：高价值转化率提升近2倍
根据Meta最新实测数据：
使用价值规则后，价值加权成效提升5.65%；
高价值人群的转化率可提升2倍；
客户广告账户的ROI更趋稳定，预算利用率显著提高。
客户反馈：
“以前预算常常浪费在低价值用户上，现在广告更聚焦了，转化质量和ROI都有明显改善。”
?️ 如何落地：广告管理工具中的应用方法
在广告管理工具里，广告主可以根据不同维度设置“加价”或“减价”规则：
年龄
性别
地区（城市、国家、州等）
版位（Facebook动态/Reels/快拍，Instagram动态/Reels等）
-
操作系统（iOS/Android）
注意事项：
已发布广告组可中途添加规则集；
修改价值规则不会触发机器学习阶段；
每个账户最多可设置6个不同的规则集；
不能与“价值优化（VO）”同时使用；
-
顺序很关键，越重要的规则一定要放在前面。
? 行业启示：预算要花得更值
价值规则为广告主提供了一种新思路：与其盲目扩量，不如优先争取高价值人群。
它能帮助广告主：
提高广告预算的利用效率；
稳定ROI，避免扩量时的效率下滑；
长期挖掘更多有价值的用户群体。
客户通过价值规则真正实现了“让钱花在刀刃上”，广告ROI稳定增长，高价值用户获取能力显著提升。
与 猎豹移动 合作，客户还可以：
免费开通Meta广告账户；
定期获得账户分析与优化策略报告；
得到素材团队的创意支持。
这些配套能力，能帮助更多广告主在复杂的投放环境中跑出可持续的增长曲线。
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