随着年终购物季临近，Meta又带来一轮重磅功能更新。
从加密货币广告授权流程、合创广告改进、潜客广告支持营销消息到Facebook×Shopee直播合作广告，此次四项变化覆盖了政策合规、品牌合作、私域营销及直播电商全链路。
本文将为广告主拆解核心要点，帮助你快速理解“更新背后的投放价值”。
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? 更新背景
Meta正式简化加密货币类广告授权流程——未来广告主将通过Meta Business Suite的“授权和验证”选项卡提交申请，取代原有的表单方式。
? 关键变化：
流程简化：操作路径清晰、可实时追踪申请状态，显著降低错误率；
多账户授权：同一业务组合下的多个广告账户可一次性申请；
自动继承权限：新账户可自动继承已授权账户的权限；
实施时间：2025年11月10日至12月3日逐步推出。
? 对广告主的价值
? 投放效率更高：集中化操作减少审批等待时间；
? 管理更便捷：集团或多品牌广告主可统一管理授权状态；
? 合规更可控：及时更新许可证，降低政策风险。
Meta继续强化品牌与创作者协作体验，推出多项实用改进：
? 功能亮点：
自然表现可视化：广告主可在“合创广告中心”查看创作者内容的自然数据（浏览量、点赞、分享、评论等），更精准选择合作内容；
内容展示更全面：新增“全部/推荐”两个选项卡，便于筛选与品牌相关的创作者或UGC内容；
数据验证：包含真实感言的广告，其站外转化率提升7.5%（置信度95%）；
API开放：发布Facebook合创广告API，支持通过代码直接生成品牌内容广告；
投放资格扩展：Facebook专业模式个人主页也可参与投放，创作者生态进一步扩大；
流程简化：品牌内容的广告代码共享与合作审批更顺畅。
? 对广告主的价值
更精准：可直接用创作者自然表现数据判断内容质量；
更高效：API及授权优化让品牌合作流程提速；
更透明：数据可视化与内容筛选降低试错成本。
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Meta宣布，潜在客户广告系列现可直接添加WhatsApp等营销消息版位。
? 功能逻辑：
在潜客广告中同步推送营销消息，可对已存在客户进行再营销；
有助于推广新品、优惠与重要更新；
可显著降低单条潜客成本（CPL），提升整体转化率。
? 启用方式：
已设置营销消息的广告主将自动添加该版位；
未设置者可手动启用或关闭该功能；
功能将于本季度内从10%逐步推广至100%。
? 对广告主的价值
降本增效：通过WhatsApp复触潜在客户，延长生命周期；
自动化提升：新版位默认启用，简化操作；
精准触达：只向已订阅营销消息的用户推送，避免骚扰。
Meta正式启动与Shopee的直播合作广告（Collaborative Ad）公开测试。
? 功能概览：
无缝整合：将Shopee商品目录直接连接至Facebook Live；
一键购买体验：观众点击直播商品，即可直达Shopee App完成购买；
数据跟踪：通过Shopee转化数据监测广告表现，量化ROI。
? 实操说明：
支持Facebook与Shopee同步直播（同场双播）；
Shopee会自动生成一份直播商品目录副本，供广告账户使用；
可授权代运营机构访问该目录，协助商品管理与广告创建。
? 对广告主的价值
提升转化率：直播到下单“零跳转”，显著缩短购买路径；
跨平台增效：同时触达Facebook与Shopee受众；
高峰节点利器：尤其适合双11、黑五、年终促销期的高频转化场景。
✅ 总结：四大更新，一条主线——更智能、更高效、更闭环
本次更新体现了Meta在广告自动化、品牌协作与电商整合上的持续进化：
授权环节更智能 → 管理流程更顺；
合作内容更数据化 → 投放判断更精准；
消息营销更私域化 → 转化路径更短；
电商生态更融合 → 平台联动更强。
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