开户前必看！Facebook 国内户与海外户的核心差异，一次说透

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国内户是指通过Facebook在中国大陆的代理商开通的企业广告账户，而海外户则是通过海外代理开通的面向国际市场的广告账户。两者在多个维度上存在显著差异：

国内户需要企业提供营业执照等资质，且营业执照、网站、主页的信息必须一致。开户流程相对简单。

海外户则不需要营业执照，只需提供稳定的BM（商务管理平台）即可。通过海外代理商借助当地企业主体申请，资料要求更为灵活。

国内户普遍存在严格的限制，包括日预算上限（多为450-2000美元）、单主页绑定、固定域名推广等。一个营业执照下只能有一个广告账户，如果账户被封，再开新户会比较麻烦。

海外户则打破了这些限制，支持无上限预算、多主页切换、多域名投放。在大促期间，海外户的单日消耗可达数万美元，非常适合跨境电商的大规模推广需求。

国内户对广告素材审核严格，尤其是金融、游戏等敏感品类容易被拒审，二次复审概率高达约30%。因风控严格，国内户的封户率是海外户的3-5倍，且申诉周期长（7-15天），容易造成投放中断。封户率高也会严重影响代理后续开户。

海外户依托本地政策优势，审核通过率比国内户高25%-40%，对“功效描述”、“场景化素材”的容忍度更高。误封率低，申诉成功率超80%，账户稳定性更强，起量速度更快。

国内户无法使用“相似受众扩展”、“批量广告管理”等高级功能，限制了精细化运营。

海外户支持BM全功能，可绑定像素深度优化转化路径，适配多渠道归因分析。在投放效果上，海外户的千次展示成本（CPM）更低，长期来看总成本可降低20%以上。

国内户的开户和投放费用结构清晰，避免了汇率和代理费用，且有返点政策。海外户则需要充值手续费，整体费用相对较高。同时，欧洲、南美洲等地区的海外户存在汇率差，在开户前期一定要问清楚汇率的计算方法，算清楚账户投放成本。

结语：

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