Part1 Facebook iOS端市场分析
1
Facebook 游戏投放iOS端数量与消耗占比变化
近一年来主要受iOS14.5 隐私政策影响，iOS端广告投放数据无法精确归因。
2022Q1投放iOS端的游戏数量占比相较2021Q1大幅下降接近6倍，但投放Android端的游戏数量占比则依旧达到90%，趋于稳定。iOS端消耗占比小幅下降12%，iOS:Android占比为4:6。
分析各游戏广告主发现，因为头部广告主的iOS端营收较高，面对成本持续上涨的承受力更强，也更加重视iOS14.5的投放变化并制定更多成效衡量方案，头部广告主iOS端消耗持续上升。中小型广告主iOS端预算则缩减或直接选择放弃投放iOS端。
因FB iOS14+ Campaign使用Apple SKAN归因，且可借助第三方平台进行转化值设置，可以记录更多广告归因数据用作成效衡量。2022Q1投放iOS14+ Campaign的游戏数量大幅上升，与常规iOS Campaign占比为8:2。
同时iOS14+ Campaign消耗占比接近100%，目前还在投放的常规iOS Campaign多为补量或小规模测试。可以确定的是iOS14+ Campaign是FB投放iOS端最佳方式，建议广大广告主优先选择。
2
iOS端主要投放国家/地区推荐
欧美主流国家、港澳台和日本的iOS端消耗占整体投放消耗至少50%，其中中国澳门和日本超过60%。这些国家为iOS端高营收地区，建议更多广告主投放这些国家时，可以继续提升iOS端预算占比来获取更多营收。除此之外韩国比较特殊，虽该地区iOS端用户仅占比20%，但因本身韩国为手游高营收国家，建议也分配至少30%预算投放iOS端。
3
iOS端小众投放国家/地区推荐
欧洲部分小国卢森堡、瑞士等，中东的国家卡塔尔、科威特等的iOS端消耗占比也超过50%，这些国家建议也建议尝试投放。但因iOS14+ Campaign同时投放总上限为9条，建议这些非主要国家与主要国家合并投放。
Part2 Facebook SKAN变化一览
Part3 Facebook iOS14+ 投放建议
1
合并国家投放
1.根据国家手游营收合并。结合真实收入情况，分为T1、T2、T3 三个层次投放，举例：T1欧美、日韩，T2中国港澳台，T3东南亚、拉美
2. 根据区域位置合并。举例：北美，欧洲，中国港澳台，中东，拉美，东南亚
2
使用AAA（自动应用广告）
AAA消耗占比自2021Q3的50%提升到60%，预计未来将继续提升。
AAA的优势在于：
1.受众定位简化，只需选择国家/地区和语言,搭建简单
2.最多可上传 50 个单独的图片或视频，5 个正文选项以及 5 个标题
3.可以使用“均衡应用安装量和应用事件” 优化(MAIE)事件
4.MAIA更推荐使用BAU，VO更推荐使用AAA，效果普遍更好
3
需满足每天单个iOS14+ Campaign 88个安装
由于 Apple 更改 SKAN 活动的隐私阈值设置，每个iOS 14+ campaign（包括MAIA/AEO/VO）目前需要每天有最低88次安装次数保证才能通过数据返回准确信息，当无法达到时有以下方法建议：
1. 增加预算至满足条件
2. 整合多个campaign
3. 使用MAIA优化目标
日本作为全球第三大手游市场规模，iOS端营收较高，但同时买量成本也持续走高。大部分广告主还是趋向于先以较低价格获取用户，会将预算优先分配给MAIA和MAIE，两者整体占比达到61%。
观察不同优化方式的CPM发现，AAA的MAIE优化方式的CPM是最低的，建议初期广告主可以更多选择投放。游戏运营到中后期的中重度RPG和SLG游戏，一般成本趋于稳定，建议广告主将预算分配给AEO和VO去提升游戏营收。
Part5 SKAN转化值设置
为了同时记录应用事件和收入，满足开启AEO和VO条件，推荐使用AppsFlyer的“转化值操作台”或Adjust的“高级设置”设置SKAN自定义转化值。
中重度RPG和SLG游戏建议更多转化值分配给收入，占比70%。转化窗口期选择24小时、48小时或72小时。
轻度休闲游戏建议更多转化值分配给应用事件，占比70%。转化窗口期选择24小时或48小时。
插播一条福利预告：
2021年，飞书深诺游戏优化团队为数千人次听众输出超过10场次webinar，干货满满，好评如潮。在2022年，全新的多媒介出海营销优化系列课已经启程。在复杂的市场形势下，如何抓住“破圈”，实现游戏多元化？
4月22日下午15点，飞书深诺分享游戏多元化之路的素材测试方案。Meta 将受邀参与本次活动，分享最新出炉的《2022 年游戏营销洞察》，快扫描下方二维码报名吧！
点击阅读全文了解更多出海营销服务
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复