一个广告系列今天表现还很好,但是不管有没有加预算,明天都有可能崩掉;或者刚测的广告系列连续3天以上CPM、CPC数据都很好,也有一定的转化,原系列不动,复制出去的新系列,刚开始几天还很稳定,然后还不到一周可能就崩了。
在Facebook上设置自动规则。在Ads Manager中创建广告系列时,您可以根据任意数量的操作暂停,调整或停止广告系列。例如,如果您希望将广告投放给同一个人的次数不超过3次,则可以设置一条规则,规定所有广告频率为4或更高的广告系列都将自动暂停。
自动规则多少会起到一定的作用,但并非万无一失。社交媒体工具包中的SEMrush新广告管理工具可以帮助您解决这一问题。除了简化广告的创建和管理之外,它还会标记出所有缺点并告诉您原因。
多几种投放策略进行测试,找出问题原因。
最后,还是要根据实际问题去解决问题。
新的广告系列/组不稳定
新的广告系列/组难免会有不稳定,毕竟处于测试阶段,不管是产品还是广告素材都是未知的,一般来说需要先选好品,然后拿几个广告素材进行测试;
不管是用系列预算去测试,还是用组预算去测试,底层的东西都是相通的;
在跑测试的时候,我个人会更加偏向使用组预算去测试,一般会选择将广告排期在结算点,使用组预算7-15美金去测,等到第二天早上七八点左右看下数据进行调整,或者在下午五点左右进行投放,直接用20美金左右的组预算去测试,在晚上七八点左右去看下数据,数据好的组可以直接留着过夜,数据不好的直接降低预算或者直接关掉。
在测试时我会更加偏向使用组预算,不好的直接就可以关掉;
使用系列预算的话,比如一个广告系列,三个广告组,但是跑起来后,发现其中两个组数据都不好,然后一个系列就剩一个组,复制在原系列会影响机器学习,直接关掉感觉数据又还行,就会造成犹豫;
组预算就不会有这个问题,广告数据好就留,数据不好就关掉。
复制出去的广告系列/组不稳定
一般来说,产品要测试个1-3天,切记不要一开始就加预算加的很猛,很容易影响机器学习。
我们设置好广告,Facebook会根据我们设置的兴趣受众,竞价等去给我们找人群,当受众基数很大时,我们一下子加预算加的太急,Facebook就不会跟着原先转化的方向去学习,而是会随着预算的加大,扩大他的展示基数,这样就很容易造成不稳定的广告数据出现。
所以这种情况下,我们不要太过着急的去加预算,而且一定要复制出单最好的组,有些时候一样的广告组,广告素材,广告数据就是不一样,很多人可能觉得关键词都一样,就没差,就复制了数据不好的组,但是这是不对的。
在扩量的时候要有养系列养兴趣受众的想法,对于广告数据好的兴趣受众,假如复制10个广告组,其中要有5个组去测试新的兴趣受众,简单来说,就是用今天赚的的利润拿出一部分去测试新的产品,新的受众,才能最大程度避免广告数据的不稳定。
如何对广告进行加预算
1)能产生转化的广告是可以加预算的;
2)根据扩量之后的表现,如果扩量后的一些浅层的转化数据,能做到跟扩量前相似:例如CPM没有猛涨,CTR表现还不错,都是可以继续跑;
3)加预算的幅度及频率,建议在2-3天内,每次加不超过20%,但是如果预算充足,需要加到3倍以上的情况,可以立刻加预算;
4)千万不能重新复制一条一摸一样的广告,因为他们会互相竞争,最后总会出现一条表现很好,一条表现很差的情况。
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