Meta 重要更新：暂停针对俄罗斯的广告、覆盖和频次广告的计费变化等

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近日 Meta 发布四项重要更新：暂停针对俄罗斯的广告和俄罗斯广告主的投放、覆盖和频次广告的广告目标和视频观看量计费的变化、影响转化提升测试的信号问题、全事件衡量的更新。

一、暂停针对俄罗斯的广告和俄罗斯广告主的投放

因为目前俄罗斯境内运营问题，Meta 将暂停针对俄罗斯地区的广告，以及俄罗斯广告主的广告投放，这一措施包括 Meta 全系列产品，Facebook、Instagram、Audience Network。这意味着俄罗斯的广告主将无法创建广告，同时其他地区的广告主也无法针对俄罗斯地区的受众进行投放。

在未来几天，Meta 将暂停针对俄罗斯地区的广告，以及俄罗斯广告主的广告投放。同时 Meta 根据情况进行判断，如果广告功能恢复，会再次进行通知。

二、覆盖和频次广告的广告目标和视频观看量计费的变化

覆盖和频次广告的下述功能将不可用：

-广告目标：转化

-广告目标：APP安装

-使用视频观看目标时，针对视频观看量和“持续观看视频达2秒的次数”为优化目标使用 ThruPlay 计费模式

2022年3月14日：广告主无法再创建具有任何上述不可用功能的新广告系列。Meta 将支持广告活动中期修改，但广告主将无法将广告活动日期延长到以下日期之后。

2022年6月15日：针对视频观看次数进行计费的现有广告系列（包括针对视频观看次数和2秒连续视频观看次数的ThruPlay计费）将暂停。

2022年9月22日：使用覆盖和频次购买类型的现有转化和应用安装活动将暂停。API 将遵循上面的时间线。受影响的 API 开发人员将收到通知和电子邮件。

问：广告主是否有足够的时间为弃用做准备？

答：Meta 认识到使用覆盖和频次的广告主通常会提前几个月购买广告。为了留出适当的准备时间，Meta 会提前数月通知广告主，然后暂停所有已弃用功能的广告系列。

问：广告主能否在 THRUPLAY 上进行优化？

答：广告主可以继续优化 THRUPLAY 并在弃用后按展示（IMPRESSION）计费。视频观看量的 THRUPLAY CPA 计费的弃用消除了广告主优化 THRUPLAY 和按转化计费的能力。

问：REACH 和 FREQUENCY 的 2 秒视频观看优化会受到怎样的影响？

答：覆盖和频次广告的 2 秒连续视频观看优化目标将被完全弃用，因为它仅作为按转化计费的方式提供。当 Meta 弃用视频观看的 CPA 计费时，它将不再受支持。

问：由于这些选项不可用，广告主应该使用哪些替代策略？

答：最佳替代策略将取决于广告主的广告系列目标。一般来说，Meta 建议当前使用“覆盖”和“转化”以及“应用安装优化”目标的广告主考虑使用 Meta 的竞价购买类型。竞价购买类型将指导 Meta 的投放系统更好地优化广告主的业务目标，而不会因频次上限而牺牲效率。对于在视频观看的覆盖和频率广告下利用 THRUPLAY 计费类型的广告主，Meta 的一般指导是考虑利用覆盖和频率下的展示（IMPRESSION）次数计费类型，假设广告活动目标是可预测的、优化的覆盖面和受控的频率。

三、影响转化提升测试的信号问题

Meta 最近发现了三个可能影响转化提升测试结果的后端事件收集和重复数据删除问题。

1. Web 事件的转换 API 重复数据删除问题。最近，配置更改暂时阻止了某些广告主的事件重复数据删除，从 Pixel 和 Conversions API 发送重复事件。这可能导致 2022 年 2 月 9 日至 15 日期间网络转化事件指标可能被高估。该问题现已解决。

2. CAPI 事件和子事件不匹配。特定子事件类型（比如订阅）被错误地计为标准事件（比如购买）。这影响了少数转化提升报告。当在测试中使用 8 个特定的子事件和事件对时，不匹配会导致标准事件的过度报告和子事件的报告不足。该问题已于 2022 年 2 月 7 日解决。

3. CAPI 和转换 API 网关 (CAPI-G) 重复数据删除问题。2022 年 2 月 7 日，当确定不会针对从 CAPI 和 CAPI-G 发送重复事件的广告客户进行事件重复数据删除时，CAPI-G 暂时从转化提升中禁用。对事件的影响介于 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 2 月 7 日之间。通过从转化提升中禁用 CAPI-G 可以缓解此问题。请注意，Private Lift中的 CAPI-G 使用不受影响，并且仍然有效。

四、全事件衡量的更新

2022 年 3 月 3 日，Meta 宣布推出全事件衡量的更新，作为 Meta 旨在为广告客户提供更大的广告活动管理、衡量和优化灵活性的一部分。

Meta 最新的改进是放宽 72 小时限制，该限制限制广告客户对其 Web 事件配置进行多项更改。尽管完全取消了此限制，但 Meta 建议广告主不要频繁更改，因为这可能会影响报告和投放。

问：为什么 Meta 现在进行这些更改？

Meta 正在通过产品改进积极做出这些改变，以帮助解决广告主的痛点。

问：如何提醒广告主？

当广告主在事件配置工具中对其事件设置进行任何更改时，将通过产品内通知收到通知。Meta 还计划通过企业帮助中心强调这一变化并提供最佳实践。

问：这是否适用于 WEB 和应用 AEM？

目前，APP AEM 仅部分取消了 72 小时限制。对于应用程序，如果广告主有空的事件槽，他们将能够添加新事件，而不会触发 72 小时限制。移除或重新调整事件优先级将触发 72 小时限制。Meta 将继续寻找机会取消对应用事件的 72 小时限制。

问：此更新是否消除了 ADS MANAGER 和 MARKETING API 中的报告延迟？

不会，广告管理工具和营销 API 中的报告将继续延迟。