如何为假期计划 Facebook 广告活动？

FUNGULL

为移动设备上的购物者优化您的网站，

根据Sprout Social 的说法 ，Facebook 94% 的广告收入来自移动设备，因此针对移动用户优化您的网站非常重要。您的网站在移动设备上应该像在桌面上一样完美运行。

考虑到您的访问者将使用移动设备并来自社交媒体，请记住，他们可能没有很多时间可用。他们并不打算在社交媒体上购买，因此您的广告会分散他们之前所做的一切。确保您的网站快速加载至关重要，因为他们访问您在 Facebook 广告中展示的内容的速度越快，他们在完成购买之前离开的可能性就越小。

Google 的PageSpeed Insights 是一个方便的免费工具，用于检查您网站的加载速度和移动性能。只需在搜索框中输入您的 URL，然后单击分析即可运行测试。

Facebook 专注于创造出色的用户体验，这包括用户在您网站上的体验，前提是他们通过您的广告登陆。因此，最好删除着陆页上的所有弹出窗口。Facebook 发现弹出窗口会对用户体验产生负面影响，这会减少您的覆盖面并增加您的成本。

弹出窗口也可能是一种不必要的干扰，可能会导致人们回到他们的新闻提要而不是继续从您那里购买。

在节日期间投放 Facebook 广告时，在渠道的不同阶段分享优惠，而不是为受众中的每个人提供相同的内容，有时可以获得更好的结果。

例如，如果有人访问您的网站，将产品添加到他们的购物车，但没有完成销售，您可以首先向他们展示提供免费送货的广告。如果他们返回并启动结帐流程，但又不购买，您可以进一步以 10% 的折扣吸引他们。

在 Facebook 广告中提供优惠时，请确保设置了排除对象，以便仅在渠道的正确阶段展示优惠。并且在您重新定位时始终将购买者排除在外，以免他们因错过了而感到沮丧。

请记住，您的促销活动不必包括折扣。如果人们在特定日期之前订购，您可以在节日期间通过免费礼品包装或保证交付来吸引他们。您可能已经知道什么最适合您的听众，但如果您不确定，现在是询问他们的时候了。您也可以立即开始测试，看看是什么引起了他们的注意。

如果您现在开始测试，您将很好地了解什么对您的业务有效，并能够更好地在高峰期进行扩展。您可以利用这段时间测试受众，以了解如何最好地在 Facebook 上吸引买家。

在此阶段测试广告创意和文案似乎很棘手，因为您希望避免过早使用季节性广告。但是，您可以开始进行一些更广泛的测试，以了解您的受众对什么做出反应，以便更好地了解可能效果良好的季节性广告类型。例如，您可以测试特定的颜色、主题或创意类型。您可能会发现使用视频可以获得比静止图像更好的效果。

还要调查你的听众对什么副本反应最好。对于一些企业来说，简短、活泼的文案效果很好，而其他人可能会发现较长的文案更有效，尤其是在销售考虑期较长的东西时。

在您进行测试时，您将开始了解将某人转变为客户所需的时间和成本，以及在此之前他们需要多少接触点。要记住的关键是开始测试永远不会太早。

当您确信您已经优化了能够产生您所追求的结果的广告时，请安排您的 Facebook 广告活动。

在节日期间经营业务可能具有挑战性，但如果做好充分准备，您的 Facebook 广告将使实现目标变得更容易，而不是更难。

首先优化您的网站，进行测试，并计划您的所有关键日期和优惠。一旦您的 Facebook 营销活动启动并运行并且您看到哪些运作良好，您将处于优化和扩展营销活动的最佳位置。