视频营销 | 如何利用Meta视频广告讲述品牌故事？

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不难察觉到，视频已经成为移动设备上与用户联系的最有效的方式之一，也逐渐成为用户娱乐消遣的方式之一，包括但不限于短视频或者长视频。因此，也可以说，视频营销将会在一定时间内成为商家营销主流方式之一。

但是，视频营销有哪些好处呢？Meta视频营销又有什么优势呢？

作为全球主流视频平台之一，Meta移动端的用户占比已达到88%。而根据调查显示，网络用户选择使用移动端观看视频的意愿比选择使用桌面端观看视频多了1.5倍。同时，每个月都有超过10亿的用户选择在Meta平台上观看视频。

此外，视频广告所获得的点击次数是图片广告的2倍，也就是说用户与广告主及平台的互动次数增加了一倍。

这些数据都表明，Meta视频广告已经成为了目前主流的营销方式之一。也可以说，视频广告正越来越成为用户选择娱乐消遣的模式。

直观来说，视频广告的内容表现形式较图片广告、海报广告等内容更加生动清晰，可以让用户直观地感受到产品的特点。同时，视频广告可以让品牌的覆盖面更广，而且其性价比更高。

目前Meta平台上的用户都以哪些方式观看喜爱的内容呢？

可以看出来，Meta平台上50%的用户都选择通过视频的方式观看自己喜欢的内容。

针对这样的用户需求趋势，Meta推出了可以帮助广告主在适合推广的环境中根据受众的兴趣和社交联系打造个性化视频体验的服务——Meta视频广告。

Meta视频广告围绕4个方面帮助广告主切实实现品牌成效：

·覆盖范围：拥有由创作者、媒体发行商和公众人物带来的多元化视频生态系统，能够大规模高效覆盖优质受众；

·关注度：内容高度相关，体验个性化，因此受众活跃度高

·完整观看率：视频插播广告的完整观看率很高，可以让广告主讲述篇幅更长的品牌故事

·品牌建设成效：广告主可以利用多种视频广告格式和版位提高品牌营销的成效和效率

Meta的视频解决方案可以在整个消费者体验历程中使用不同类型的视频来讲述品牌故事。广告主可以发布视频广告，通过多种类型的视频讲述有意思的品牌故事。

Meta针对现阶段用户对视频广告的偏好以及广告主差异化的投放目的，还提供了视频插播位、Reels、动态、快拍4种广告形式，帮助广告主针对不同的投放目标进行选择。

以视频插播广告为例，广告主通过视频插播广告，可以让自身品牌向受众传递更长的营销信息，让受众更好地了解品牌故事。

在动态和快拍版位这2个广告形式的基础上增投Facebook视频插播广告，可以有助于广告主实现更显著的品牌成效提升。

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资料来源：

【1】内容来源：根据Meta官方。