广告投放的受众选择对于独立站引流至关重要。为了提高 ROAS,我们需要确保所选受众与产品消费者画像高度重合。Facebook 广告后台提供了丰富的受众定位方法,使我们能够精准投放广告。这里将详细介绍投放前分析和投放过程中校准的两个阶段如何调整。

马上查看更多Facebook干货内容!

投放前分析

1. 以产品和目标为基础,为广告受众进行画像。例如,如果销售婴幼儿童装,已婚女性可能是更适合的受众。

2. 充分利用 Audience Insights 工具。这是 Facebook 广告投放的必备工具。它可以帮助您筛选并保存合适的受众,进行更精准的投放,在投放后台中的选择【受众分析】即可打开工具。

 

这些数据分析可以让你从两方面找到投放人群的大致方向。

-检验受众与产品之间的联系。

-找到竞品主页或关键词。在输入相同筛选条件的同时,Facebook 会利用背后的算法推荐类似与你相似的主页。

你可以把筛选后觉得合适的人群受众保存下来,直接用于广告投放。


如果你的独立站已经拥有历史访客数据,也可以从独立站导出访客数据,用于投放,店匠支持一键导出顾客邮箱列表,导入到广告投放后台中。

马上试试导出独立站访客清单

3. 从兴趣关键词分析

在筛选人口统计数据、兴趣和行为时,可以使用 Facebook Detailed Targeting Audience Insight 工具。此外,还可参考现有消费者、对手和其他平台的搜索来确定关键词。

投放过程中校准

广告投放是一个不断试验和校准的过程。在投放过程中,通过对年龄、性别、地区等指标的分析,调整投放人群定位以获得更高的 ROAS

 例如,根据数据结果,发现 55 岁以上女性购物转化最高。

那么我们下一步可以进行:

-在其他广告组中观察这一现象是否依然存在,避免单次投放的数据特殊性。

-55岁以上的人群受众单独拉出来,适当对他们扩大投放范围,以获得更好的 ROAS

不仅仅是年龄,性别、国家地区、关键词等都可以进行相应的分析,校准后形成最佳的投放人群定位。

另外,店匠Shoplzza建议初始投放的人群数量建议设定在 400 万人左右,以便有效分析且不影响千展费用。

店匠Shoplazza携手Meta,开启独立站一站式投放体验,享受后台一键开户、数据精准追踪,转化更高!

马上试试全新FB投放体验,获得更高转化!

通过以上两个阶段的操作,我们可以实现 Facebook 受众的精准调整,从而提高 ROAS。在广告投放过程中,数据分析与过程中不断调整精进是关键。

 

 


点赞(0) 打赏

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

服务号

订阅号

备注【拉群】

商务洽谈

微信联系站长

发表
评论
立即
投稿
返回
顶部