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投大大出海营销

/  Wendy

注跨境电商广告投放盖Facebook、Pinterest、TikTok等主流社交媒体平台


最近有一些新手卖家在后台留言了关于TikTok广告投放的问题,下文将按照实操步骤来展开具体讲解,相信各位看完就能立即上手投放。




01

先搞懂TikTok广告平台的机制


注册好TikTok广告账户,进入操作后台,我们要先选择simple mode或custom mode,建议选择custom mode,由我们来告诉TikTok广告要投给什么样的用户,操作自由度更高。

TikTok广告的基本结构:一个广告系列包含多个广告组,每个广告组包含一条或多条广告素材。一般情况下,一个广告系列下面只会推广一个产品。设置不同的广告组来对应不同的人群,测试他们对商品的反应。理解了TikTok广告的三层结构,就能更好地通过测试去寻找目标用户。




02


创建广告的步骤


一、填写基础信息


1、选择推广目标

做电商一般会选择以“转化量”为目标;想要涨粉或者想要获得更多的主页访问,可以选择“社区活动”;推广游戏或应用,可以选择“应用安装量”。


2、广告系列名称


名称的设置对流量没有影响,所以可以按自己想法设置,方便自己能区分多个系列就好。也可以保持默认,系统会自动生成一串中文+数字,数字是我们创建该广告组的日期时间。


3、推广系列预算优化(CBO)

开启推广系列预算优化的好处,是系统会把预算更多地花在广告成效更好的广告组,这样在花同样预算的情况下,就可以获得更多的广告订单。这个设置一般用于扩量的操作中,如果我们是在选品和测品阶段,就会先关闭推广系列预算优化,了解自然流量的真实情况来辅助选品。




4、预算

有不限和日预算两个选项,一般选择日预算,系统要求至少50美金。



二、创建广告组


1、广告组名称设置

跟前面的广告系列名称设置一样,方便自己能区分开来多个组别就好。


2、推广对象类型选择

做电商肯定是希望用户直接去我们店铺的首页,所以推广对象类型选择“落地页”。下方还有一个“优化您的目标网页”的设置,这个是为了让TikTok知道用户在进入网站之后的浏览、加购和下单行为,所以需要设置一个TikTok Pixel(也叫TikTok像素,是一种网站事件管理工具),Pixel将用户行为数据回传给TikTok广告平台,帮助评估广告效果。

Pixel的设置路径:新建-设置网页事件-选择TikTok Pixel-填写Pixel名称(按自己想法)-选择安装类型,可以手动安装Pixel代码或者通过合作伙伴平台自动设置,TikTok给出的合作伙伴选项有Google Tag Manager、Shopify、PrestaShop和Square等等,勾选对应平台,将平台账号跟TikTok关联就可以。

设置好之后,再回到TikTok的落地页填写页面,点击刷新就可以看到刚刚设置好的Pixel。接下来选择“优化事件”,选项有查看内容、加入购物车、支付完成、完成注册和添加支付信息,一般选择“支付完成”。



3、广告组版位设置

在“编辑版位”中,共有3个版位可以选择,分别是TikTok、TikTok的一些其他的新闻app以及TikTok的一个广告的聚合网络,其它版位的流量目前来看肯定是没有TikTok大的,所以为了不浪费预算,一般只勾选TikTok这一个版位。


下方还有一个高级设置,这里会有两个选项,是否开启用户评论和视频下载,开启用户评论有好有坏,好处是广告会有更多的用户留言互动,同时也可能会有负面的声音出现,所以也需要额外花费精力去控评。视频下载一般默认是关闭的,保护广告的作品版权。


4、创意投放方式设置

“程序化创意”可以理解为TikTok会自行拼接多个素材组合成不同的视频或文案,并在广告投放期间自动展示给用户。如果是在扩量阶段,肯定是开启这个设置效果更好;但如果我们投放广告的目的是测品,要尽量避免平台自动优化的影响,关掉程序化创意更好。


5、定向设置

“受众”部分,如果Pixel暂时没有跑出来数据的话,一般就不填,如果Pixel有数据的话,就可以“自定义受众”,比如设置成浏览过店铺网站的用户。

地域、性别、年龄和语言的选择一般是根据我们要测试或者推广的商品来定,比如,如果我们目前没有明确的目标市场,那肯定优先选择美国、加拿大等购买力比较强的地区。


6、预算&排期设置

广告组的日预算最低值是20美金。排期时可以设置投放日期和时段,可以选择全天或特定时段,如果我们的商品没有明显的使用时段的限制,那一般会选择全天投放。


7、出价&优化设置

优化目标选择“转化”。竞价策略有2种方式,一种是“成本上限”,设置一个我们能够接受的获取一个订单的最高成本;第二种是“最低成本”,TikTok会自动帮助去进行竞价,用最低的成本获取最高的成效。建议在投放初期或者测品阶段选择“最低成本”模式,这样至少广告是投得出去的。


8、广告名称设置

记住一个“方便区分”的原则,然后按自己的想法设置就可以。


9、广告发布身份设置

这个身份可以理解为Facebook主页的作用,如果我们自己有TikTok账号,可以连接我们自己的账号;如果没有,也可以去自定义一个假身份。


10、创意详情设置

这一步就是选择广告版式,上传广告素材,填写广告文案,选择转化按钮文案等等。设置完成后可以预览广告,看看画面是否有被遮挡等等,确认无误就可以点击提交,等待平台审核,一般情况下10分钟以内会通过审核。



总的来说,TikTok是一个具有巨大潜力的广告投放平台,特别是对于那些有意向向年轻人群推广产品和服务的电商卖家而言。通过使用TikTok的广告功能,电商卖家可以创建有吸引力的广告内容,以更好地推广自己的产品和服务,并与目标客户互动。因此,电商卖家应该认真考虑在TikTok上投放广告,以更好地实现其营销目标。


以上就是投大大为各位分享的一套完整的TikTok广告投放流程,相信看完一定能快速上手~若有任何关于TikTok广告政策、投放问题与广告素材相关内容,欢迎添加作者微信或在后台留言进行咨询交流~



如果你喜欢我们做的内容,如果你想要继续收到更多营销知识,可以10秒时间星标一下我们哦,只用2步:

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