的确，每一年都会有那么几个词汇被广告主反复提及，比如广告效果的监测与衡量。作为投放过程中重要的环节之一，到底如何衡量广告的投放效果，是大家持续关注的重点、热点和难点。 新常态下，海外营销环境正在快速地发生着变化，以下两点成为出海品牌越来越看重的因素： 1 品牌安全： 品牌安全逐渐成为出海营销人关注的重点，如何寻找到“靠谱”的平台推广产品，进而拉近与消费者之间的距离，是品牌选择投放平台的关键之一 2 广告质量： 出海品牌一直以创新来适应不断变化的用户群体，如何提高广告质量进而增强用户接受度，是品牌衡量广告效果的维度之一 针对以上两点，TikTok for Business 为那些勇于创新、并富有前瞻性、开拓性的品牌，提供新的广告投放效果衡量工具——广告成效衡量策略。 新常态下，在不断细分的出海赛道中，新兴技术、用户行为都将对广告主的投放决策产生影响。在这样的背景下，TikTok 广告效果衡量策略（Measurement Framework）可以更高效地帮助广告主在不同阶段解析投放目标、及时发现问题进而快速调整投放策略、做出明智决定，让广告投放有的放矢。 广告成效衡量策略中包含多种工具，广告主可以持续使用同一工具，也可以根据投放目标打出“组合拳”，从而让广告活动的分析维度更加多元。 TikTok for Business 准备了一系列的解决方案，来确保品牌投放是在一个安全、稳定的环境中被 TikTok 用户看到。比如 TikTok 的素材库过滤工具（Inventory Filter）1，它基于机器学习技术进行构建，可根据风险级别对视频、文本、音频等进行分类。 得益于此，广告客户就可以决定要与哪种广告资源相邻投放，从而更好地保护自己的品牌声誉。为了进一步确保我们能够满足全行业、全球的期望，TikTok for Business 已将素材库过滤工具与 GARM2 品牌安全性和适用性框架保持一致。 TikTok for Business 会帮助广告主对于在平台投放的广告获得更多控制权，从而确保品牌的广告投放是在一个安全稳定的环境下运行。 TikTok Pixel 是一个帮助广告主衡量广告价值并优化其投放效果的工具，它可以通过可视化效果选择需要追踪的元素，优化投放目标，提升投放效率。同时还可以下载安装 TikTok Pixel Helper 来确认是否一切正常，并不断提升广告投放的整合表现。 我们为广告主提供了多种多样的广告投放方式：超级首位（TopView）、竞价信息流广告（Auction In-Feed) 等。广告成效衡量策略可以帮助广告主直观的分析，不同的广告投放方式带来的不同影响，从而帮助广告主降本提效并优化投放方案。 数据来源： https://www.tiktok.com/business/en/blog/tiktokworld-branding-solutions-reach-frequency-measurement-viewability About GARM - World Federation of Advertisers (wfanet.org) 拓展阅读
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