大家都知道,独立站做联盟营销相比网红营销在广告数据上面容易实现追踪,通过在联盟平台有报表很直观看到一些推广数据,比如 点击数,订单数,销售额,佣金,转化率,客单价,折扣码,出单SKU等等(但是为什么很少看到展示数据,大家可以想想)。

具体背后的原理是广告主在上线之前,联盟平台会要求在广告主的网站上加一串追踪代码,也就是Pixel,就像Facebook广告和Google广告一样,广告投放也是依赖于Pixel的数据收集以及回传,如果数据收集和回传出现问题,比如苹果的ITP隐私政策导致第三方cookies失效,用户点击广告的时候浏览器无法保存Cookie,那么转化数据丢失了,也就是我们所说的丢单。


这里要解释三个术语

Pixel:也叫广告像素,在联盟平台里面对应有两种类型 Javascrip Pixel和Image Pixel两种,其中Image Pixel是一串1*1的微小像素用户无感知

Cookies:比如大部分用户电脑的C盘有个这样的文件路径,其实就是cookie存储的地方:C:\Documents and Settings\Administrator\Cookies。

其中Cookie也分为两种,第一方cookies(广告主域名下面的),第三方cookies(非广告主自身的第三方广告服务提供方)

ITP:苹果在iOS11里推出了一种可以屏蔽第三方cookies的服务,叫做Intelligent Tracking Prevention(智能反跟踪)


我们再梳理一下联盟广告追踪过程:

1.用户访问了联盟客的一个网站;

2.用户点击了联盟客网站上的一个banner或者广告链接;

3.用户跳转到广告主的网站上,而此时点击的广告链接其实带联盟平台的参数比如这个链接,有些会包含素材,联盟客ID等参数;点击时ShareASale联盟平台的服务器会记录此刻的点击事件行为 

https://www.shareasale.com/u.cfm?d=190645&m=32599&u=193744&urllink=banggood.com&afftrack=uuu79A45D9C-FAEB-4F11-BDC7-B60DA11BEAEC 经过重定向后点击会带到广告主的网站

https://banggood.com/?aff_key=b1k4_121o3z&utm_source=ShareASale&utm_medium=aff&sscid=b1k4_121o3z&SSAID=193744

等浏览器完全加载完之后就会在用户电脑上植入cookie,比如标记渠道来源 shareasale

4.用户在广告主的网站上浏览商品;

5.用户对产品兴趣下单付款了,在付款成功页激活了联盟平台的pixel代码,然后就会把加代码需要回传的信息 比如订单号,订单金额,货币符号,折扣码,下单SKU等等信息回传到对应的联盟平台,联盟平台将点击事件的数据归因到对应的联盟客,然后通过报表展示在前台。



从上面的流程可以得知,联盟平台自身的追踪技术其实很关键,特别是大量点击的数据处理能力,也决定了追踪成功的准确性,是否会容易漏单。由于漏单会导致联盟客佣金损失,这也是为什么优质的联盟客媒体会选择主流的大联盟平台,甚至会加入多个联盟平台,带多个联盟链接进行推广,其中也会对比追踪数据的差异进行测试,实现流量变现最大化。


那么联盟平台的代码一般是怎么样的

我们以下面这串代码为例,是Img的形式pixel,需要加在网站前端。其中{{xxxl}}部分都是需要动态传参数进行赋值,参数的具体定义一般联盟平台有技术文档可以参考。

<!-- Fallback Image Pixel Tracking - Mandatory -->
<img src="https://www.zenaps.com/sread.img?tt=ns&tv=2&merchant=123456&amount={{order_subtotal}}&cr={{currency_code}}&ref={{order_ref}}&parts={{commission_group}}:{{sale_amount}}&vc={{discount_code}}&ch=aw&testmode=0"" border="0" width="0" height="0">
<!-- Javascript Tracking - Mandatory -->参数说明:{{order_subtotal}}:订单净付款的产品金额,{{currency_code}}:默认为USD;{{order_ref}}:订单序列号,如A23456789{{commission_group}}:下单客户为新客户时,显示NEW,下单客户为老客户时显示EXISTING, 在网站第一次下单为新客户,第二次或以上为老客户{{sale_amount}}:订单金额;{{discount_code}}:此订单中用到的折扣码


如果是自建站接联盟代码,如果没有技术可能觉得上面这串代码有些复杂,所以越来越多的联盟平台针对购物车是通过SaaS建站工具提供了插件,比如Shopify上面就有很多主流联盟平台的比如ShareASale,Impact,CJ,基本上加代码这个步骤变成傻瓜式的一键关联。


除了Pixel这种前端代码接入方式外,还有S2S(server2 server)Call 和API Call,属于服务器对服务器的接入需要内部IT支持。同样在APP端的In-app购买数据回传就更复杂,有些需要植入联盟平台的SDK,或跟第三方的MMP比如Branch,Appsflyer合作。


以上是关于联盟平台如何做广告效果追踪简单的科普,有什么问题欢迎下方留言交流。

如果你认为本篇文章对你有帮助,记得好看点这里


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