【Google ads】归因模型详解

归因模型是什么？

45%的转化需要2次以上的点击，简单地说，归因模型就是怎么分配每次点击的功劳。

借助归因模型，可以帮助我们更好的了解不同广告的效果，从而更有效地对账户进行优化。

注意：

归因模型功能仅适用于google.com上的搜索广告和购物广告的点击，不适用于展示广告网络广告的互动情况。而且该功能只可以归因网站转化、Google Analytics（分析）中的转化，来电转化和导入转化操作，无法归因应用和实体店的转化。

归因模型详解

最后点击：无论用户点击多少次广告实现的转化，都将功劳分配给最后一次点击。（这样是不合理的。举个例子，你吃了五个馒头才吃饱的，但是你说是第五个馒头功劳是不合理的）

首次点击：无论用户点击多少次广告实现的转化，都将功劳分配给首次点击。

线性：平均分配每一次点击的功劳。（用户点击四次广告才实现的转化，那么每次点击分配25%的功劳）

根据位置：首次和最后点击各分配40%的功劳，其余的20%平均分配给其他点击

时间衰减：越接近转化时间，分配的功劳越高。点击每相隔七天，所分配的功劳就会相差一半。也就是说转化发生8天前的点击所获功劳是转化发生一天前的点击所获功劳的一半。

数据追踪：根据转化操作的历史数据来分配转化功劳。

如何选择？

其中【以数据为依据】转化模型是最好的，但是适用的前提是我们的账户有很多转化数据。其次是建议：根据位置 （适用于品牌还在发展期）  时间衰减（适用于已经成熟的品牌）