助农营销,现代化与品牌化 在乡村振兴战略下的助农,成为很多品牌与平台正在做的事情。我对助农营销和公益营销的看法类似,要做实事,要以商业方法可持续解决问题,而不是做秀场,玩怜悯。大众对中国农产品的普遍认知,还停留在“土特产”层面 品牌出海 2022年09月23日 103 点赞 0 评论 23358 浏览
趋势:经营型创作者 北京东三环路边的广告牌,换成公益广告了。在各类不同渠道听说,所有不带货的自媒体与KOL广告收入严重下滑,甚至一些MCN开始倒闭。我想这是真实发生的,品牌削减广告预算,是今年的普遍共识。当自媒体KO 品牌出海 2023年10月09日 103 点赞 0 评论 25381 浏览
定调型乙方,策略型创意 在大4A生态被打破后,营销生态愈发复杂。表面上大家都是广告公司,但实际上各自能力模型完全不同。再拓展到公关与传播公司,如果加上MCN等广泛意义上的“营销机构”,被称之为“乙方”的营销公司就更复杂。 品牌出海 2024年04月26日 103 点赞 0 评论 19033 浏览
成熟大品牌,更需“立圈” 当“破圈”成为营销热词时,我们谈谈如何“立圈”。我遇到一些成熟大品牌的项目,他们也在思考破圈的问题。但当我开始思考后发现,这些成熟品牌的问题不是破圈,早已经破无可破,他们更需要思考的问题是,如何“ 品牌出海 2022年04月02日 101 点赞 0 评论 20552 浏览
进入舆论,议题式种草 品牌如果不参与社会议题,不进入大众舆论,就只是卖货的,不称之为品牌。我想谈谈品牌-社会-消费者,这三者的关系。从品牌端来说,产品竞争必然会走向同质化,未来更多的是品牌竞争。从消费端来说,新一代年轻 品牌出海 2022年12月30日 101 点赞 0 评论 22222 浏览
疫情洞察:基于当下,正向治愈 品牌怎样做消费者洞察?如何基于洞察输出创意,并获得广泛传播?伟大的品牌总能洞察社会情绪,与更广泛的大众产生共鸣,在与消费者的沟通中,促进社会价值观的良性循环。洞察的基本逻辑是——基于当下。洞察当下的社 品牌出海 2022年07月08日 100 点赞 0 评论 25408 浏览
策略:超级品牌,具象化表达 海明威提出了关于文学创作的“冰山理论”:冰山运动之雄伟壮观,是因为它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎评论》访谈时他透漏,《老人与海》的初稿有1000页,庞大而细致的描写了渔村的每一个细节,但最终 品牌出海 2022年04月25日 99 点赞 0 评论 22666 浏览
品牌生长,首先塑造“大牌气质” 包括网红品牌、国货品牌、渠道品牌等类似品牌,很多都缺乏一种“大牌气质”。不是新品牌的网红感,而是稍稍后退的沉稳、可靠、持久的气质。一种更有安全感的消费,你不会担心这个品牌随时倒闭,也不会觉得他 品牌出海 2022年05月09日 99 点赞 0 评论 25371 浏览
观点:市场部向外看 不做长广告,营销还是有很多其他事儿可以做。上周我去阿里巴巴市场营销创新大赛supernova评奖,花了一整天时间,把阿里各个BU过去一年最优秀的案例都看了一遍,长广告几乎没有,广告片加传播的案例也 品牌出海 2023年03月14日 99 点赞 0 评论 26324 浏览
出海早报|马斯克宣布 X(推特)Blue订阅者新权益:可直接下载视频;印尼直播购物1小时可赚300万印尼盾 关注我们,了解更多全球市场洞察媒体平台动态马斯克宣布X(推特)Blue订阅者新权益:可直接下载视频埃隆・马斯克(ElonMusk)8月4日发布推文,宣布在得到内容创建者的许可 品牌出海 2023年08月07日 99 点赞 0 评论 333 浏览