品牌出海
做好品牌，才能做大生意
对于品牌营销人来说，或许要重新理解抖音，重新分配其在年度规划中的营销角色。当抖音的直播卖货愈加繁荣之后，越来越多品牌主，一切营销动作围绕卖货，这是狭隘的，也是危险的观点。让我想起以前“效果广告”当
生成式AI重构营销：问题比答案重要
进入2023年，AI对于各行业的提效越来越明显了。前段时间，一个在主机厂工作的朋友，给我讲了一个4S店销售的故事。 这个4S店位于广州的郊区，半年来销售一直未能达到目标。他尝试用了百度的AI工
大众传播，借势中心化内容
每一次世界杯，都是一次密集的营销节点，众多品牌在这期间争夺注意力。今天我们谈谈大众传播话题，这从来不是新的话题，但在当下的传播环境中，绝大多数传播都是圈层传播，而非大众传播。我们看到话题阅读量几个
广告人，为什么不高兴？
最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人
TikTok直播救不了中国。
在美国生活久了，越来越意识到一个残酷的现实：未来能走向全球的中国品牌，一定不会出现在直播间。因为像直播间这种强调瞬间爆发力的地方，天生就是品牌价值的敌人。而一个品牌一旦下沉了，想再往上走，几乎是
眼瞅着这个站从0到1，从1到100
听说最近Anker的创始人在混沌大学做了一次演讲，复盘了Anker的发展历程。我尝试搜索相关资料，找到了一篇对演讲的总结文章，以及相关的视频。点击查看--> Anker创始人在混沌大学的分享这篇文章的作者总结的很到位，比如这段话：其实企业在不同阶段所关注
品牌即「概念」，重新命名新消费
所有商业品牌，都是兜售新的消费概念，高端的、实惠的、先锋或者传统的，都是对生活方式的提案。品牌本身是“概念”，没有概念是货品，有概念就是品牌。以前讲要占领品类心智，现在每一个品类里都有一个老
以真实用户，诠释品牌主张
谁来定义、代言、诠释品牌？在社交网络时代，在品牌塑造过程中，不同人与品牌的关系，带给品牌的价值是怎样的？品牌与明星的关系，明星能真正“代言”品牌吗？或者还有其他价值？品牌与KOL的关系，
品牌新增长：市场红利后，是经营红利
一个普遍共识是，人口与流量等市场红利已经见顶。而普遍的焦虑在于，红利见顶后，新增长在哪里？必须进入更长时间的历史逻辑，才能理解当下发生的时间，看清其价值与意义。一是进入大环境的历史逻辑，
