出海Weekly No.6|小家电风头正劲

社媒圈✦

TikTok为进一步推动商家品牌曝光，推出搜索广告切换Search Ads Toggle新功能，允许商家和广告商在TikTok搜索结果区域中投放广告。同时，该新功能将能够专门使用应用程序的搜索框，来查找产品的目标用户，从而提高品牌参与度和收入潜力。这些广告被明确标记为“赞助”内容，并根据广告对服务用户意图的理解程度，出现在结果页面上的不同位置。

电商圈✦

东南亚小家电市场规模增长迅速，2022年需求量接近2.5亿件，印尼占据份额最多。目前东南亚小家电以线下连锁专卖店为主要渠道，市场集中度较低。

从线上电商平台的销售情况来看，TikTok上热门产品品类主要有绞肉机、吸尘器和地面清洁类、衣物挂烫类、风扇和桶装水泵等。Lazada平台上，除印尼外，吸尘器和地板护理类用品销量均远高于其他品类。在菲律宾，罐式真空和棒式吸尘器买的最好。Shopee平台上，销量最高的品类为缝纫机和吸尘器/地板护理器具。

游戏圈✦

日本玩家的主力军为25-44岁之间的中青年，女性手游玩家有一定份额，她们比较注重社交和情感体验，而年龄在40+的中老年玩家，更注重游戏的休闲性和乐趣感。日本玩家对二次元RPG有浓厚的兴趣，在重度游戏类留存较高，在超休闲和益智解谜等休闲类也拥有广泛受众，喜欢简单操作、碎片化时间地玩手游。

日式素材风格大胆华丽， 金色字体描边，小范围高光，给人非常醒目闪亮的感觉。一些图片素材，把人物抠出来，金黄色纯背景，和字体设计相得益彰，王霸气质十足。

APP圈✦

《Maybe You》是一款主打“陌生人社交”的应用，目前已上线三年时间。在素材创意方面，《Maybe You》主要以大量的真人图片素材吸引用户眼光。图片素材展示多样的女性照片，暗示App中有数量众多的女性用户；上方的文案突出“本地”“免费”等卖点，下方的高评分强调 App 的高质量。另外，也有部分素材将展示重点放在“情侣”上，以突出产品“社交约会”的功能属性。视频素材展示了真人情侣照片，并列出男女信息从而增强广告的可信度，并带来“真实约会”的心理暗示。

消费电子圈✦

迷你电熨斗、迷你小空调、迷你洗衣机这些小家电都是欧洲热销电商品类。以下介绍迷你折叠洗衣机在TikTok上的视频内容发布技巧：

• 产品使用展示，把迷你折叠洗衣机的亮点和便携省空间都一展无遗。

• 展示制造话题点，除了常规的洗衣服，还可以展示一下可以洗水果。

• 产品开箱展示，为了让视频更加吸引，可以先把使用效果或使用过程前置，然后再开箱展示。

• 发布技巧，加上热门音乐和契合的文案，还有热门的标签，例如：

  #homegadget

  #goodthings

  #smartlife

  #foldingwashingmachine 

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