韩国，是世界上公认最爱“赶潮流”的国家之一
不论是千禧年k-pop全球范围大流行
还是韩流文化在数字媒体领域的广泛传播
这都与韩国人爱上网冲浪有关
据统计韩国20岁+的网民每周在线时间为33.4小时
而50多岁的人在线时间为18.6小时
只要是韩国所流行的
似乎都会成为全球性的大趋势
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在这份《2023年韩国数字领域发展趋势报告》中，我们将基于6000+样本量的调研，带你了解韩国大至40岁+，下至Z世代的年轻消费者近几年的数字媒体使用情况与趋势，以及韩国电商购物的趋势偏好洞察，揭秘全球最爱上网的韩国网民都在刷哪些平台、看哪些节目、愿意为哪些数字服务和产品买单？为你出海韩国提供全面、详实的参考依据。
韩国人酷爱冲浪
过半网民年龄超40岁，Z世代花费时间较长
根据统计，韩国人是世界上互联网用户普及率最高的国家。在这些酷爱冲浪的群体中，40岁以上的用户占据一半，但年轻群体（Z世代）所花费的时间更长。这也许和韩国群众长期被就业及社会生存压力困扰息息相关。
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韩国人更爱在哪追剧？
Netflix占据绝对优势遥遥领先
与我国情况不同，韩国除了有国内自营的几个电视台在输出娱乐节目外，海外流媒体Netflix也是他们喜爱的数字媒体平台之一，占据了整个OTT市场的31.5%。
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韩国电商领域发展迅速
“口碑行业”数据突变
韩国也是名副其实的网购大国，有许多人网上冲浪只是为了毫无目的地在购物网站或者电商网站上浏览商品。到2023年，韩国已经跻身世界“最爱网上购物的国家”top4。
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值得注意的是，韩国美妆行业在经历了21个月的低谷后，销售额方面终于回弹。这与疫情解封，人们不再需要硬性佩戴口罩出入公共场合有关。爱美的韩国人“报复性”购买美妆产品与关注美容类产品的行为将会持续，美妆品牌出海抓紧时机！
1）韩国整体是爱上网冲浪与购物的国家，每天花在网络上的时间较长，对于出海广告主来说，在韩国主要的流媒体上策划有针对性的投放策略对于广告投资回报率有益。
2）同时，报告内含韩国电商销售商品排行榜关注韩国电商销售品类的排名，也有助于正在观望是否要出海韩国的其他品类出海玩家做出判断。
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