新潮运动的流行与发扬

离不开爱运动的美国人

在后疫情时期,人人渴望出走户外

去寻找自由与生活的感悟

户外运动也逐渐成为热门赛道


除了大热的露营之外

在美国还有其他流行的户外运动

这些运动将会形成哪些新趋势?

受众群体分别都有什么特征?

本文将结合权威报告

带你一探究竟!


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这份报告涵盖了美国各项户外运动的研究数据,从露营到狩猎、垂钓、水上运动、冬季运动等等都有全面且周祥的数据汇总,为出海广告主提供了可靠、权威的数据来源。

01

美国户外运动总体市场概况

旅游促进户外休闲蓬勃发展


2021年户外休闲市场对于美国GDP的贡献图表中,贡献最大的细分市场是非本地旅游,为1420亿美元。2021年美国最受欢迎的户外运动是跑步、慢跑和越野跑。



截止至2022年秋季,有70%的美国消费者表示他们购买户外装备的主要影响因素是价格,这说明大多数人对于户外运动的装备更新不太频繁,在大促期间会考虑购入新的户外运动装备,出海广告主们可抓紧时机进行销售活动。

02

美国露营行业现状

帐篷露营更受欢迎


相比2019年,2022年的露营用户总数有了较大的增长,其中定期露营的人数比房车露营的人数更多,有17%的受访者表示在过去两年曾经有过露营的经历。



在美国露营行业发展较早,有不少美国人都有定期露营的习惯。因为疫情的流行20年多数家庭居家生活、办公,鲜少出门的机会,在21年疫情暂缓后露营行业迎来了新的发展。出海广告主可更多关注帐篷露营的相关产品趋势,谨慎选择房车类露营产品出海。

03

水上运动&冬季运动

不同季节销售应销售对应产品


水上运动和冬季运动具有鲜明的季节特征,并且都拥有细分的项目。季节性产品只能销售一个季节,所以建议出海广告主们可选择多个季节的运动产品进行当季销售,在一年的不同时期都能有收入,并且最好在天气变化前准备好足够的广告投放预算,在温度变化时加大宣传力度。


04

写在最后


美国人热爱户外运动,户外运动行业也在后疫情时代得到进一步发展,但是美国人对于户外运动产品的需求量并不大,并不在他们的“必买清单”内。出海广告主们需要注意在大促前后加大广告投放的力度,重点宣传折扣力度。如果还对报告的其他数据感兴趣,欢迎免费下载完整报告查看!



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今年7月,马斯克宣布Twitter改名“X”的消息

让大家熟悉的“小蓝鸟”变成科技化公司

这一改变也将X(前Twitter)推到风口浪尖


反观最近几年X的收入变化

这些改变似乎从很早以前就开始

那当前X的收入情况如何?

营销专家对于X的广告投放持什么态度?

X的忠实用户都有什么特征?

本文将结合营销研究报告

带你一探究竟!


文章篇幅有限,想要了解更多X广告和营销分析内容,请免费下载43页的《2023 X(前Twitter)广告和营销分析报告》,获取更详细的数据信息!



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这份报告涵盖了对X广告收入、全球各大社媒平台的数据洞察、目标群体分析等等内容,对想要收集以X为主的社媒平台数据的出海广告主提供了全面、可靠的参考依据。


01

全球社媒广告支出一览

X掉出第一梯队


在报告中我们可以看到,全球社媒广告支出在2023年将超过2500亿美元大关,其中移动版广告支出将占据2000亿美元的份额。2022年全球媒体公司收入数据中,Google占据第一的位置,而X只在收录公司中的第四名,与第一名的Google有近200倍的收入差距。



X自更名后,全球的营销人员对X的信任度大不如前。有不少X的投放人员表示将会下降从X上投入广告的支出,海广告主们也需要充分考虑在X上投放的预算占比。


02

哪些品牌在X上发帖频繁?

这些广告将占据优先权


2022年,领先的品牌将每周在X上发帖超过70次,相比之下,时尚类品牌每周只平均生成0.9条推文,足以看出X上其他细分品牌的活跃度并不高。



活跃度不高,意味着保持活跃度的行业或品牌会更容易被消费者发现。包括媒体品牌、运动相关、软件、金融等等,这些品牌能获得更高的推荐度,与粉丝之间连结更紧密。


03

哪些用户正在关注X?

他们将成为出海“突破口”!


即便是有一些负面信息,X作为元老级别的社媒软件还是拥有许多忠实用户,但用户数量总体增速减缓。用户在娱乐、快消品、家具用品、汽车、旅行等方面的推文下,拥有较高的互动参与率。总体而言,媒体品牌推文的参与度是所有选定行业中最低的。


鉴于现在X的用户增速明显下降,在未来有更多的用户将会选择其他的平台注册成为新用户。如果出海广告主还想要在X上投放广告,就要密切注意这些用户聚集的行业是否有广告主所在的行业,再进行投放决策。


04

这对出海广告商意味着什么?


全球的社交媒体顺位在短短几年已经发生了巨变,我们都亲眼见证了X(原Twitter)平台逐渐掉出第一梯队,想要在X上进行广告投放,则需要更多的分析数据作为依据。在这份报告中还包含其他细分数据研究以及各大社媒的研究数据,如果感兴趣的话请免费扫码下载完整报告查看!


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