2023年跨境电商十大事件盘点

转眼就到了年末，今年对所有生意人来说都可谓是充满不确定性的一年，整个跨境电商或者说整个电商行业都经历了一轮巨大的震动。

在这充满变化的2023年，跨境电商行业迎来了许多重要的时刻。让我们一起回顾这些关键事件，它们不仅塑造了当前的行业格局，也预示着未来的发展方向。

第十名：Thrasio破产

• 时间：2023年9月

• 细节：Thrasio，这家凭着首创亚马逊店铺收购+资本运作而一度在资本市场上扬名立万的公司，因资金链断裂宣布破产，负债高达8亿美元。

明星的陨落伴随着的是对这种商业模式的全面看衰，曾经一度资本市场都认为单店铺无法形成规模效应，而这种利用资本杠杆进行集中运作，才是最好的模式。

虽然这种模式曾引发很多人的质疑，但其衰落之快也超出了大家预期，这其中当然有管理不善的原因，但这种模式本身的问题也给诸多依赖资本发展的企业敲响了警钟。

第九名：Klaviyo上市

• 时间：2023年5月

• 细节：Klaviyo成功在纽约证券交易所上市，股票代码“KVYO”。2023年上半年净收入1500万美元，营收3.21亿美元，显示出电子邮件营销在电商领域的重要性。

值得一提的是 Klaviyo 的大股东之一就是 Shopify(占股 11%），这也是靠抱 Shopify大腿实现上市的第一家saas 公司。

第八名：USPTO宣布5万中国商标暴雷

• 时间：2023年10月

• 细节：美国专利商标局取消了约5万个中国商标申请，这也是继前几年之后规模最大的一次商标暴雷。

不得不说，这几年在国际舞台上，合规问题愈发凸显，今年无论是比利时海关案件还是这批商标问题，都让“正规化”的命题开始摆上台面。

第七名：红海航运危机

• 时间：2023年全年

• 细节：红海航运受到地缘政治紧张和海盗活动的影响，造成全球电商额外物流成本高达10亿美元。

打仗、火山爆发、海盗猖獗，感觉电影大片中的情节今年都齐活了，也第一次感觉到一些听起来很遥远的事，都正在影响着大家每天的业务。还有什么黑天鹅会发生呢？

第六名：致欧、赛维、三态股份上市

• 时间：2023年全年

• 细节：经过一波三折，今年资本市场似乎终于对跨境电商开起了绿灯，也是在今年股市整体低迷的大行情下为数不多的一个上市板块。

从目前的股价表现来看，这是否意味着资本市场的欢迎还不得而知，但至少是开了一个头，给蓝色外贸企业在国内资本化探索了道路。

第五名：ChatGPT和AI电商的崛起

• 时间：2023年全年

• 细节：要说今年的当红炸子鸡，非 Chatgpt 莫属。几乎是一夜之间，到处都是AI.

AI技术如ChatGPT在电商领域的广泛应用，提高了客户服务效率和市场策略的优化，成为行业的新趋势。

第四名：阿里巴巴重启出海计划

• 时间：2023年底

• 细节：年底，一则关于阿里巴巴将转移出海业务的消息甚嚣尘上后，经证实，此次出海并非是2C 业务，而更侧重于供应链端的出海。

在今年的跨境大战中，老牌玩家阿里的身影一直屈居人后。作为一个起个大早，赶个晚集的跨境巨头，阿里还有什么新招呢？

第三名：Shein开启全品类，上市消息引发关注

• 细节：“平台化”和“全托管”成为今年跨境圈绕不开的话题。作为老牌巨头，Shein 从女装向全品类的转型，不可谓不猛，也意味着这个巨头开始向真正的平台转型。

同时，Shein 在今年又又又又传出上市消息，如果再多一家千亿上市公司，将会对跨境领域产生新的震动，让我们拭目以待一下。

第二名：TikTok的挑战与转型

• 细节：TikTok在2023年经历了一系列挑战，如印尼下架和全托管转型，最终成功开启了TikTok Shop，为品牌和创作者提供了新的销售平台。

在跨境行业，TT一直是大家关注最多，但却最看不清楚的一个平台，似乎每次只要搞一个动作，都是全行业的大新闻，但换起来也是特别快，引领着一通小弟横冲直撞。

到底谁在TT上赚大钱？这是大家现在问的最多的问题。

第一名：Temu成为新一代跨境电商搅局者

• 细节：今年最值得大写特写的应该就是 Temu 了，所谓的“跨境四小龙”不知道让多少人闻风丧胆。

从不被看好到大杀四方，Temu仅仅用了一年就改变了跨境电商的格局，所到之处寸草不生，将广大低价铺货型卖家都搞得瑟瑟发抖，为整个行业重新定义了“速度”。

不管你是爱还是恨，不得不说 Temu 已经成为了跨境中最不容忽视的一股势力，也是未来几年中，跨境圈将逃不开的话题。

对于更多的卖家来说，更需要思考的就是各种“TEMU 做了怎么办？”

写完这篇文章，小猫来说点自己的感受。今年不仅仅是跨境，所有的行业都面临着前所未有的压力，相比于抱怨环境或者指责平台，可能唯一的出路就是思考在新的时代下应该怎么做？

小猫之前发过一条朋友圈，感觉年底可以再发一次：

我觉得吧，拼多多市值超不超阿里，除了对炒股的，否则跟你的生意关系都不大。要做temu的早就做了，国际站做的好的也能赚钱，也不会说因为平台凶猛独立站就都得死，只是难度level都上升了而已。宏大叙事下，个体是很卑微的，大家都要承认自己是普通人，但是大部分都是普通人，这本来就是事实。

这几年做生意都是 hard 模式，只能说平常心面对，多认真思考。展望明年，个人觉得大环境不会出现非常大的改变，所以精细化运营、深耕细作将会成为更重要的能力。

借用一句书里的话，很多风起云涌的故事，回头看可能只是平常的一天，那么2024年会有什么新的趋势变化呢？请大家关注小猫的公众号视频号，一起交流学习！

祝大家新年快乐！