Magalu是拉美地区排名前三的平台型电商，线下实体店和线上平台双轮驱动，经营品类包括电子产品、家具、家用电器、服装、婴童用品等。作为区域的领头羊之一，Magalu在拉新上持续加力，特别希望推广时尚、电子以及游戏类产品。 2022年，Magalu选择了与 Pangle 携手合作，正在阅读中的朋友，现在任命你为本次推广获客项目的指挥官，下面将是考验你的时刻！ 随着市场的不断变化，流量不仅是营销渠道，也逐渐成为销售渠道，借助优质流量才能更好的拓展市场，获得更多客户。 在拉美地区，Magalu已是广为人知的行业巨头，他们亟需触及新的潜在用户，深化自己在时尚、游戏和电子产品领域方面的优势。 拉丁美洲拥有全球9%的人口数量，庞大的人口基础下隐藏着巨大的互联网人口红利。不仅如此，在拉美大多数国家里超过50%的人口不到30岁，大量的年轻人让当地市场市场充满了活力，他们喜欢娱乐，空闲时间多，是推动互联网经济和消费的绝对主力。因此，此次拉新获客，Magalu希望继续增强在年轻人群中的市场占有率。 为了迅速吸引新的受众，Magalu决定与TikTok for Business合作，并选择了Pangle作为推广的关键平台。 作为TikTok for Business旗下的程序化移动广告平台，Pangle着力引入休闲游戏、社交网络、视频、拍照美颜、生活服务等高电商适配度的媒体，拥有超10万+优质App广告资源，可为电商客户提供丰富的流量资源和购买转化场景。 借助Pangle的流量池，Magalu可以有效扩大广告的覆盖面，在TikTok社区之外将广告投放给那些对时尚、游戏和电子产品感兴趣的年轻用户，从而提高广告的效果，实现了App下载量的快速增长。 在广告制作方面，Magalu非常擅长，可以精准把握用户需求，通过轻松简短的视频内容，让用户了解Magalu平台。 Pangle多元化的广告创意形式和投放策略，能带来更高的用户点击转化，有助于电商获取丰富的潜在消费者。比如视频购物广告（VSA，Video Shopping Ads）可以根据用户的兴趣互动，识别用户的购物意图，进行差异化的创意和落地页展示，实现更加智能的商品推荐和购买路径，为高意愿人群打造更精准契合的广告推荐，真正实现千人千面。 同时，VSA还可以根据用户在购买过程中的决策阶段重定向，针对此前浏览、加购过商品的用户再次进行投放，促成最终的转化。 经过Magalu和Pangle的一系列测试，最终Magalu 的 每次安装成本（CPI）低于目标的70%，点击率（CTR）提升了64%。在TikTok for Business 的拉新广告投放上，Pangle贡献了55%的有效安装！ 此后，Magalu与Pangle展开深度合作，2022年的黑五期间，Magalu 使用了Pangle视频购物广告（VSA）和VBO产品后，ROAS提升77%，CPA降低50%！ 过去几年，Magalu在巴西零售领域确立了领导地位。我们专注于增加应用程序安装的渗透率，始终在寻找新的可能性和测试优化我们的营销活动。Pangle是测试与TikTok for Business合作新模式的机会，Magalu取得了良好的成果，为新的推广策略提供了参考。 Marina Galvão & Carolina Wolfring Magalu 营销绩效和应用增长经理 应用增长分析师 2024年已经开始，建议各位广告主提前制定投放策略，选择合适的投放平台，巧妙利用新年契机通过广告营销和当地消费者进行有效的互动，实现营收的大幅增长。 无论是以应用推广为主的平台电商，还是以落地页推广为主的品牌电商，Pangle电商全周期投放方案，从流量触达、浏览产品/下载应用、注册/订阅、加入购物车、进入结账，到完成购买的全链路，由浅及深， 层层助力购买转化，最大化保障广告主实现低成本和高回报营销。 点击下方卡片，关注Pangle广告平台公众号，了解更多行业案例及解决方案！ 往期推荐
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