CES2024，对企业出海释放了什么信号？

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当地时间1月9日至12日，国际消费电子展(CES)在美国拉斯维加斯举行。

作为消费电子领域一年一度的“科技春晚”，中国企业一直是CES展会上的重要力量，在近年智能技术升级的背景下，更是有越来越多的中国企业步入海外市场的核心领域。对于正在积极寻求走出去，拓展全球市场的中国企业来说，参展CES也被中国企业视为走向全球的重要机会。

今年的CES，中国企业仍然是主流之一。官方数据显示，今年共有1000多家中国企业来CES参展，占比接近四分之一。从传统家电、互联网产品、IoT到AI，中国企业正以令人瞩目的技术进步加速国际布局，彰显“中国智造”的创新实力，特别值得注意的是，CES上的中国企业身影里，不仅有海信、联想、TCL等传统消费电子厂商，也有大量新锐品牌和初创企业。

这也正和CES期间飞书深诺联合全球专业咨询公司益普索发布的《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》所指出的趋势一样——随着消费品出海浪潮席卷全球零售市场，越来越多的中国消费新生力量进军海外市场，向全球化品牌发起挑战。

的确，我们看到上榜2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单50强的诸多品牌，出现在今年CES的舞台，展现了“中国力量”。智能家居品牌Govee展示了其AI照明机器人，它允许用户使用自然语言输入生成照明设计，提升智能灯光的个性化能力；智能庭院机器人解决方案开发商Aiper（元鼎智能）展示了全新系列的无线泳池机器人、首款无绳机器人割草机等创新产品；便携储能品牌华宝新能则携旗下多款明星产品亮相并首次公布其概念产品—Jackery电小二光充火星机器人......这些新锐品牌通过打磨核心竞争力，完成了从产品向商品再到品牌的升级和蜕变，正在刷新全球消费市场。其中，消费电子尤其是中国消费品牌出海各赛道中综合竞争力最强的品类。

中国企业的国际化战略越来越清晰，但也正如我们在报告中提及的，大量的成长型品牌在通往国际化成功的终局之前，还有很长的路要走。尽管新锐品牌在效率和技术创新上拥有足够的优势，但“价格”仍然是我们面对国际大牌竞争时的主要竞争力。

以下是我们的几点观察：

以跨境电商为载体的中国品牌出海，正从“觉醒时代”转向“变革时代”

中国出海品牌团队中年轻、国际化人才的密度上升，出海品牌开始展现“海外原生”、“志在全球”的特点，以全面的国际化发展战略计划备战出海。正如这次CES上联想集团董事局主席和CEO杨元庆接受新浪科技采访所说，中国企业的国际化战略越来越清晰，中国企业不仅发挥了效率优势，也充分调动了技术创新优势。

数字化工具逐渐从简单的信息化、自动化工具进入了“AI时代”

今年CES的最大看点无疑是AI，生成式AI几乎横遍地开花，在芯片、PC、游戏、智能家居、机器人到智能驾驶场景都有体现，大模型引领的AIGC应用也正式在终端市场拉开应用普及的序幕。

我们认为这将对整个价值链条带来颠覆性影响，新时代的数字化能力将进一步助力中国出海品牌释放全新的竞争红利。

出海企业在全球市场上立足，需要打造核心竞争力，完成从产品向商品再到品牌的升级和蜕变

通过今年的CES我们看到，品牌不仅在积极拥抱新技术创新，也在向着把握年轻消费者的需求转变，根据细分需求来创新产品，比如环保、绿色的消费习惯就为储能产品带来了全新的机遇，在智能家居和可穿戴场景，围绕健康的智能功能已成为大势所趋。

不过，根据报告独创的业内首个数智化驱动的出海品牌发展潜力评估模型D-MES，我们认为，中国出海企业不仅需要擅于根据细分需求来创新产品，实现商业销售转化，还需要在消费者心智影响力上进一步提升，打造品牌影响力，提升品牌综合势能；同时，要关注作为发展基石的数智化能力，既关注前台的业务增长数字化，也进一步加强中后台的能力建设。