年度重磅 | 《出海营销数字化转型指南（方法篇）》白皮书正式发布！

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中国品牌已从“走出去”转向“扎下去”，进入以全球深耕与可持续增长为核心目标的3.0阶段。在这一阶段，品牌影响力与数字化能力成为两大核心战略支柱：前者塑造价值高度，后者决定渗透效率与增长韧性。而品牌价值的最终转化则需通过数字化构建的“超级连接”实现，数字营销技术不仅是流量工具，更是连接品牌与全球消费者的超级中枢。

飞书深诺旗下Meet Experience 重磅发布《2025出海营销数字化转型指南（方法篇）》，基于自身的十多年出海实战和行业沉淀经验提出AIDEA模型，为品牌构建全球数字化营销技术与可持续性数字运营体系提供参考路径，帮助品牌穿越周期、实现破解出海瓶颈和弯道超车！

全球消费市场趋势观察

一、全球消费者的购物渠道日渐去中心化

随着社交媒体、直播、AI的普及，全球消费者早已突破传统零售渠道和主流电商平台的局限，而是可以通过直播购物、独立品牌网站、新兴电商平台等通路进行消费，来追求更多样化的产品选择和更为优质的购物体验。因此，品牌在构建全球化增长策略时，不能仅依赖流量采买与渠道铺设，而应重点围绕用户行为演进与触点迁移逻辑，进行全链路的数字营销能力重塑。

二、消费者的购物决策链路正在不断变化

数字化时代，消费者不再遵循“广告-搜索-比价下单”的线性路径，而是通过社媒种草、短视频测评、跨平台比价、直播间互动等多维触点重构决策逻辑。这种信息获取方式的主动性与路径结构的碎片化，正在显著改变品牌与用户之间的连接机制。品牌不再是唯一的信息主导者，而必须构建覆盖全链路、响应多场景的决策支持体系，以适应用户“去中心化”的认知与行为模式。

三、经济与消费环境推动下，消费者购物行为趋向两极化发展

近两年诸多黑天鹅事件带来的全球经济下滑已经影响到了全民的消费力，绝大多数消费者的日常购物行为都变得更加谨慎。而另一方面，随着直播的全球铺开，也有大量的消费者在这种“冲动购物”的模式中深深沉迷。这种“谨慎理性”与“即时冲动”并存的双重行为模式，揭示了当前全球消费者决策方式的分化与复杂性，也对品牌的营销策略提出了更高要求。

出海3.0时代的数字营销技术方法论

重塑理解：数字营销技术已不再是“工具堆叠”，而是战略体系

面对消费者行为的快速演化，传统对数字营销技术的理解正在逐步失效。在大量品牌实践与咨询案例中，我们观察到以下常见认知偏差。

本质上，数字营销技术不应被简单理解为工具堆叠，而应被界定为品牌实现数字化增长的核心能力体系。它不仅支撑短期的转化需求，更关键在于构建面向全球市场的数字化能力基础与可持续运营机制，进而推动品牌在复杂环境中的长期稳健增长。

AIDEA营销数字化能力评估模型，助力品牌实现海外营销能力跃迁

为帮助中国品牌系统性应对出海过程中数字营销技术缺口、触点管理复杂、消费者价值挖掘不足等核心挑战，Meet Experience基于自身的十多年出海实战和行业沉淀经验，提出AIDEA数字化创新模型，构建一套具备战略适配性、阶段进阶性与落地操作性的数字化增长方法论。