离职了能干嘛，不少人在有了一定资源和资本之后就开始创业，一位从硅谷大厂离职的中国80后小伙也是这么干的，并且干得非常成功！ 它不是元宇宙那波虚火里的陪跑选手，也不是营销出身的操盘手，而是靠一副智能眼镜，把中国智造卖到了全球主场。这个品牌叫XREAL，它的创始人，是一个在硅谷干了多年工程的80后，叫徐驰。 硅谷大厂高薪不香了，他回国all in搞AR 当年，徐驰人在美国硅谷，手握高薪，还在 NVIDIA 和 Magic Leap 这类顶级科技公司打拼。但 2017 年，他做了一个让很多人听着都觉得不太稳妥的决定：辞职回国创业，做消费级 AR 眼镜。 XREAL创始人徐驰 那时候的 AR，还处在萌芽阶段，炒概念的人一堆，真正能量产、能让普通人买单的产品几乎没有。 但徐驰相信：AR 是未来，它就该是大众消费品，而不是高冷科技秀。 决定出海，是 XREAL 真正的分水岭 2020 年，XREAL 做出了一个关键决策：出海，联手海外运营商干市场。 简单说，他们不是先打国内、再慢慢出海，而是一开始就奔着海外主流用户去的。借力当地主流运营商的销售体系和品牌背书，XREAL 的产品迅速进入了欧美用户视野。 紧接着，他们又铺设了亚马逊、独立站、Best Buy 等多个线上线下渠道。用户口碑慢慢积累起来，销量开始蹭蹭蹭。 XREAL独立站官网 根据 IDC 数据：2023、2024 连续两年，XREAL 拿下全球 AR 眼镜销量第一。累计销量超过 50 万台，市占率高达 58%，远超 Meta、Snap 等老玩家。 为什么是 XREAL 能卖得这么好？ 产品：实用主义 > 花哨功能 他们不是在卷科技有多炸裂，而是让你戴上就能看剧、玩游戏、打工不扰人。AR 眼镜能连 Steam Deck、Switch、MacBook，秒变私人 200 英寸大屏。这完全切中用户只想用眼镜看电视的需求。 市场打法：懂节奏、不贪多 他们没有一开始就做全世界，而是先选了几个认知度高、用户接受度强的市场，比如美国、日本、德国。有了运营商资源、社媒内容种草，再顺势打线上平台，逐步突破。这比盲目铺货全球的打法聪明太多。 营销打法：TikTok + YouTube 双开花 不靠砸钱投广告，而是深耕内容。 在 TikTok 上搞短视频体验：坐高铁、看电影、打游戏全能用； YouTube 上请海外科技博主做测评：5分钟搞清AR墨镜到底牛在哪； XREAL 在YouTube上做测评 用户看完被种草，直接跳转亚马逊或独立站下单，全链路打通。 融资、估值一样不低调 根据天眼查数据： XREAL 至今已完成 11 轮融资，累计超过 2.4 亿美金，投资人包括阿里、快手、光大控股、云锋基金、蔚来资本等，公司估值超 10 亿美金。在国产出海品牌中，能做到技术出身、硬件全球第一、估值超10亿、的，真不多见。 天眼查XREAL已完成11轮融资 XREAL不是个例，智能化出海正当时 我们不妨放大一点视角。XREAL的成功，其实映射的是一个更大的趋势：智能化跨境，正值风口。 看几组数据就知道： 全球智能安防市场：2024 年规模达 325 亿美金，2029 年预计破 620 亿； 全球智能家居设备支出：2023 年 1195 亿，预计 2028 年涨至 2008 亿； 割草机器人年复合增长率达 12%+； 从AR眼镜、智能手环，到自动猫砂盆、智能戒指，全是爆品富矿。 比如： 智能戒指品牌 RingConn，上线众筹平台8小时爆卖100万美金，10天200万，最后收官440万。 RingConn独立站官网 智能宠物品牌HHOLove，旗下猫砂盆首发当月就冲上亚马逊新品榜第一。 HHOLove独立站官网 智能化产品、社媒内容、跨境电商，成为新一代品牌掘金三件套。 今天的出海玩家，早不是找款爆品往外卖那么简单了。营销上，AI辅助分析用户兴趣，内容投放更精准；供应链上，智能算法帮你预测销量、减少库存积压；用户运营上，Chatbot + 自动化客服系统提升服务效率；智能化已经渗透到跨境电商从选品、投放、履约到客服的全流程。智能化不仅在产品，更在运营全链路。 现在的跨境电商，不再是谁铺货快、谁广告”，而是谁能抓住一个刚需场景，做深智能化链路。XREAL 做到了，也说明了：只要方向对，中国品牌照样能拿下全球第一。 出海大百科 独立站案例 服装鞋袜：HappySocks Sheertex Shopify指南
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