2018年，当Minali Chatani和她的两位合作伙伴带着爱犬在纽约街头散步时，遇到了一个共同困扰：市场上找不到既时尚又实用的宠物用品。

他们看到的宠物用品要么设计俗气，或是缺乏品牌认知度，导致消费者在海量选择面前决策困难。

这一痛点激发了他们的想法——创立一个能满足现代宠物主人需求的品牌。于是Wild One应运而生。

图源：Wild One

Wild One品牌创立初期，团队就精准捕捉到Z世代消费者对宠物时尚用品的需求。数据显示，2019年，全球宠物消费市场规模庞大，宠物食品、用品和服务的支出巨大。 仅美国宠物市场的销售额就达到近1000亿美元。

在欧洲，宠物食品销售额达到236亿美元。 其中很大一部分支出来自宠物食品和零食，美国市场销售额达到369亿美元。

预计到2030年将达到2361.6亿美元，2022年至2030年的复合年增长率为5.1%。

图源：Grand View Research

Wild One将目标人群锁定为时尚意识强的年轻宠物主人，特别是带着小型犬旅行的都市人群。这些消费者将宠物视为家人，不仅注重产品的功能性，更看重设计感和社交属性。

Wild One的产品设计遵循形式追随功能的理念，在保证实用性的同时注入时尚元素。

以王牌产品步行套件为例，包含项圈、皮带和便便袋背袋。产品采用弹性材料制作，设计简洁明快：

环保理念也被融入产品设计中。便便袋使用生物降解材料，体现了品牌对可持续发展的承诺。

图源：Wild One

Wild One深谙用户参与的重要性。每一款新产品推出前，都会通过“Wild One幼崽”进行测试。团队进行多轮反馈收集，并邀请朋友和家人扩大测试小组，确保在量产前获取充分的数据支持。

Wild One还提供个性化定制服务，允许用户在独立站上定制产品颜色、logo和款式，使产品体验更加丰富多样。这种以客户为中心的理念成为品牌吸引用户的关键因素之一。

图源：Wild One

线上，品牌以独立站为主要销售渠道，创造了独特的购物体验。

该独立站在全球宠物食品与用品细分赛道中跻身行业前1440位，美国市场贡献 61.78%流量且仍在快速增长（+10.61%），桌面端与移动端的流量分布均衡（40.46% vs 59.54%）；尽管月访问量仅5.4万，但用户每次平均浏览 3.18 页、停留 24 秒，跳出率仅 40.59%，显示出极高的内容相关性与转化潜力，具备在核心市场持续深耕并放大 ROI 的明显优势。

图源：Similarweb

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线下渠道方面，Wild One先后进驻Target、Petco、Nordstrom等美国知名零售商。与Target的合作尤其成功，使品牌产品进入了800多家门店。

图源：Wild One

Wild One在Instagram拥有18.5万粉丝，定期发布精心策划的宠物时尚照片，激发粉丝互动热情。

在TikTok上，Wild One通过与KOL合作创造爆款内容。宠物博主@myboyrudder通过分享日常生活使用Wild One产品的场景，有效提升了品牌知名度和实际销售。

品牌创建的话题标签#wildone已积累超57万条用户生成内容，远高于同类竞品。这些真实用户的分享成为品牌最有力的宣传素材。

Wild One还将社媒渠道打造成品牌用户的社区聚集地。通过策划“宠物与宠物主人”系列图文内容，按周更新，强化了用户归属感。

除了商业活动，Wild One还积极参与宠物救援行动，彰显品牌温度。

品牌计划在2022年与多达6个动物救援组织合作启动全国性计划，目标是到2024年每天救援一只狗。该计划覆盖美国各地动物救援组织，为流浪狗提供救助和庇护。

图源：Wild One

Wild One通过社交媒体宣传这些宠物救援行动，提高公众对流浪动物问题的关注度。这种社会责任实践不仅帮助流浪动物，也提升了品牌在消费者心中的形象和认可度。

宠物经济的黄金时代仍在继续。Wild One的成功印证了一个真理：当产品设计直击用户需求，一根普通的牵狗绳也能成为年销3000万美元的时尚单品。