过去几年,亚马逊平台的规则迭代速度堪称“加速度”——从账号关联严查到 VAT 税务风暴,从产品认证合规到广告营销合规,每一次政策收紧都牵动着卖家的心弦。有人说,合规是“生存线”;也有人说,合规是“竞争力”。但究竟如何在合规浪潮中“活下来”“活得好”?今天由四位不同视角的嘉宾,从四个维度,为我们拆解答案。

一、合规:从“被动要求”到“生存法则”
在跨境电商的早期阶段,部分卖家可能还抱有“踩线不越界”的侥幸心理,试图在规则的边缘游走。然而,随着亚马逊等平台合规机制的不断完善和强化监管,这种策略已经无异于自掘坟墓。大数跨境的营销总监闫瑾指出,真正能够在高压环境下生存下来的卖家,靠的是建立起一套系统化、流程化的合规机制。他们深知,平台规则正从“宽进严管”向“强监管”转变,唯有主动适应,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
这些“幸存者”的共性在于,他们将合规视为运营策略的核心组成部分,而非仅仅是被动应对的条条框框。他们通过风险前置、流程规范和动态监测等手段,确保每一步操作都符合平台规则,从而避免了因违规而带来的严重后果。相比之下,那些被清退或频繁被关店的卖家,往往是因为合规意识薄弱,将合规视为成本而非壁垒,最终付出了沉重的代价。

二、合规与效益的破局之道
合规要求的提升,无疑增加了卖家的运营成本。巧豚豚的高级合伙人Wilson Liu分享道,在新政推高成本的背景下,卖家在营销推广环节积极探索新路径,合规要求反而倒逼出了更高效的推广模式。例如,通过精准投放、内容营销等手段,挖掘合规的“低成本流量”,实现效益与合规的双赢。

三、绿色转型:跨境新趋势的生存项
“绿色合规”已成为跨境电商不可忽视的趋势。碳企通的合伙人兼碳战略顾问胡登超强调,跨境电商的绿色转型不仅是为了获取流量倾斜,更是未来账号安全的“隐形护城河”。卖家需要从“被动应对”转向“主动布局”绿标,跨越供应链低碳化改造、产品碳足迹测算等关键门槛,以适应全球产业链的低碳化趋势。

四、长效合规的底层逻辑:从救火到防火
浚弘跨境作为申诉合规服务商,深知“临时抱佛脚”的代价。其代表指出,长效合规的底层逻辑在于构建完善的风控体系,卖家应跳出“哪痛就治疗哪里”的怪圈,从源头抓起,实现合规的预防性管理。通过定期审查、风险评估等手段,确保账号安全无虞。

跨境电商的长效合规不仅关乎当前阶段的生存状态,更关乎品牌未来的长远发展。它要求卖家具备长远视角,预见并适应未来可能出现的规则变化和市场挑战。通过建立起一套系统化、流程化的合规机制,并将合规视为品牌信任的基础和资产,卖家才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现品牌的长期稳定发展。

爱竞广告(2010年创立)是中国领先的全球化数字营销服务商,15年专注海外广告投放。作为Google、Meta等全球主流媒体合作伙伴,提供多语种智能投放服务,助力中国品牌出海。总部上海,辐射全国主要城市。

LoveAd爱竞作为一家拥有15年经验的专业出海营销服务提供商,能提供海外平台全方位的营销理论支持和营销手段指导,如果您有更多问题或需要更多帮助,欢迎加入爱竞可以随时联系LoveAd爱竞!
文章为作者独立观点,不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有,如需转载,请联系作者 )

网站运营至今,离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接,特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神,不时会分享一些运营技巧,更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群,备注【加群】。 ( 群完全免费,不广告不卖课!)
发表评论 取消回复