过去几年,亚马逊平台的规则迭代速度堪称“加速度”——从账号关联严查到 VAT 税务风暴,从产品认证合规到广告营销合规,每一次政策收紧都牵动着卖家的心弦。有人说,合规是“生存线”;也有人说,合规是“竞争力”。但究竟如何在合规浪潮中“活下来”“活得好”?今天由四位不同视角的嘉宾,从四个维度,为我们拆解答案。



一、合规:从“被动要求”到“生存法则”

     在跨境电商的早期阶段,部分卖家可能还抱有“踩线不越界”的侥幸心理,试图在规则的边缘游走。然而,随着亚马逊等平台合规机制的不断完善和强化监管,这种策略已经无异于自掘坟墓。大数跨境的营销总监闫瑾指出,真正能够在高压环境下生存下来的卖家,靠的是建立起一套系统化、流程化的合规机制。他们深知,平台规则正从“宽进严管”向“强监管”转变,唯有主动适应,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

     这些“幸存者”的共性在于,他们将合规视为运营策略的核心组成部分,而非仅仅是被动应对的条条框框。他们通过风险前置、流程规范和动态监测等手段,确保每一步操作都符合平台规则,从而避免了因违规而带来的严重后果。相比之下,那些被清退或频繁被关店的卖家,往往是因为合规意识薄弱,将合规视为成本而非壁垒,最终付出了沉重的代价。




二、合规与效益的破局之道

    合规要求的提升,无疑增加了卖家的运营成本。巧豚豚的高级合伙人Wilson Liu分享道,在新政推高成本的背景下,卖家在营销推广环节积极探索新路径,合规要求反而倒逼出了更高效的推广模式。例如,通过精准投放、内容营销等手段,挖掘合规的“低成本流量”,实现效益与合规的双赢。




三、绿色转型:跨境新趋势的生存项

    “绿色合规”已成为跨境电商不可忽视的趋势。碳企通的合伙人兼碳战略顾问胡登超强调,跨境电商的绿色转型不仅是为了获取流量倾斜,更是未来账号安全的“隐形护城河”。卖家需要从“被动应对”转向“主动布局”绿标,跨越供应链低碳化改造、产品碳足迹测算等关键门槛,以适应全球产业链的低碳化趋势。


四、长效合规的底层逻辑:从救火到防火

    浚弘跨境作为申诉合规服务商,深知“临时抱佛脚”的代价。其代表指出,长效合规的底层逻辑在于构建完善的风控体系,卖家应跳出“哪痛就治疗哪里”的怪圈,从源头抓起,实现合规的预防性管理。通过定期审查、风险评估等手段,确保账号安全无虞。


    跨境电商的长效合规不仅关乎当前阶段的生存状态,更关乎品牌未来的长远发展。它要求卖家具备长远视角,预见并适应未来可能出现的规则变化和市场挑战。通过建立起一套系统化、流程化的合规机制,并将合规视为品牌信任的基础和资产,卖家才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现品牌的长期稳定发展。


  爱竞广告(2010年创立)是中国领先的全球化数字营销服务商,15年专注海外广告投放。作为Google、Meta等全球主流媒体合作伙伴,提供多语种智能投放服务,助力中国品牌出海。总部上海,辐射全国主要城市。


  LoveAd爱竞作为一家拥有15年经验的专业出海营销服务提供商,能提供海外平台全方位的营销理论支持和营销手段指导,如果您有更多问题或需要更多帮助,欢迎加入爱竞可以随时联系LoveAd爱竞!


本文部分数据及图片来源于网络,如有侵权请联系删除。

    

              

资深优化师答疑群     扫码开户咨询



NO.1
往期回顾

谷歌搜索广告投放指南:从入门到优化实战


Google Ads 编辑器 2.10 版本更新:新增 AI Max 纵向视频功能!


Meta广告重大更新!放宽素材限制,上线“相关媒体”功能,投放策略需调整!


倒计时开始!Google Ads API v18 8月停服,立即检查你的API调用版本!



点赞(4) 打赏

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

服务号

订阅号

备注【拉群】

商务洽谈

微信联系站长

发表
评论
立即
投稿
返回
顶部