欧美红人贵得离谱？4个角度聊聊墨西哥市场红人营销生态

你好，我是C姐。

我看大部分卖家开发欧美市场网红做得很痛苦，因为欧美网红给大家感受是“又贵又傲娇”???

实际上，短视频的崛起，让流量破圈和破国界成为可能

你如果要在社媒做品牌声量，也不是说你只盯着某个你正在卖货的国家就是好策略。

比如有些卖家目前可能做的是美国市场，但是想在社媒短视频造势，这个时候你如果硬碰非要只盯着美国市场的网红博主，你肯定做的很辛苦，一来投入大预算高，二来网红被找烂了

反而你把视野扩大，从全球来看，有很多低投入大回报的国家值得做

墨西哥就是一个非常好的挖掘大流量的市场

墨西哥社媒红人营销呈现高渗透率、强本土化、短视频主导的显著特征

接下来C姐从平台格局、红人类型、合作策略3个维度来聊聊墨西哥网红营销生态

01

社媒平台格局：TikTok为主导的流量金字塔

TIKTOK在墨西哥用户中占领社媒绝对统治地位

墨西哥拥有 6880 万 TikTok 月活用户，渗透率超 50%，日均使用时长超90分钟。

平台用户以15-34岁年轻人为主，80% 的 Z 世代每天花费3小时以上刷短视频，且68%会直接点击购物链接下单，转化率是传统电商的 3 倍。

品牌可通过 “挑战赛 + 小黄车” 组合快速引爆销量，当然如果你没有开墨西哥TK小店，你依然可以做墨西哥TIKTOK网红通过BIO导流到Mercado，亚马逊，甚至你的全球独立站。

（C姐亲自参与执行过大量TK墨西哥红人短视频上线爆发之后引起品牌全球爆发，比如亚马逊，独立站，甚至速卖通都受到辐射转化影响）

所以大家如果想做成全球化品牌，就不要太执着于只做欧美网红营销这个点，除非你营销费用多到花不完，那就当我没说。

不做墨西哥Tk小店如何通过墨西哥Tk网红转化到其他平台？随便举个例子：

比如这个

墨西哥博主BIO这里会挂一个集合链接

链接点进去，会看到他在给蛮多品牌带货转化

有些点进去是到品牌独立站：

有些点进去是到对应商家的速卖通：

Instagram与YouTube 的差异化价值

Instagram占据近40%的互动份额，头部网红集中，适合品牌调性塑造。（INS品牌官媒10万粉价值相当于TK官媒50万粉了）

例如 OPPO 通过与时尚达人合作 “复刻世界名画” 活动，在Instagram实现上千万次曝光，品牌偏好度大大提升

70%以上的墨西哥网民通过YouTube平台观看视频，所以YTB粉丝黏性最高。

游戏、娱乐类内容最受欢迎，如本土网红Badabun拥有4千万+订阅者，其科技测评视频带动3C产品销量激增。

02

红人类型：Tk原生感野生素人为主

专业创作者集中ins和YTB

野生主播的真实流量密码

墨西哥70% 的 TikTok 创作者为未签约公会的 “野生主播”，他们凭借反精致人设和强文化共鸣抢占市场。

(这正是出海商家们的机会所在，如果网红博主都签约MCN机构，是很难把价格打下来的，反而这么大比例的博主还处于原生态野生博主的时候，才更多灵活谈判的机会)

03

合作策略：本土化

文化符号的深度植入

比如OPPO 在墨西哥城推出 “网红前置仓”，用户下单后商品从最近的网红仓库发出，配送时效压缩至48小时，复购率大大提升

做墨西哥社媒使用墨西哥中部方言（如墨西哥城口音）制作内容，点击率比标准西班牙语高25%以上

之前有家居品牌 Hatch通过 TikTok 网红合作实现亚马逊销量爆发式增长，该品牌以智能育儿设备为主打，通过精准的本土化内容策略与 TikTok 达人深度绑定，在墨西哥站创造了单月销售额突破 200 万美元、产品长期占据亚马逊母婴类目TOP3的纪录

04

墨西哥网红合作价格：超有性价比

相比欧美市场动不动一个破千播放都没有要价上千刀的情况，墨西哥TikTok网红会报价友好很多，在砍价的时候能砍下来的概率也比欧美网红高很多

整体来看墨西哥shorts/ins reels/ TikTok 的CPM均值为0.8~3 美元，仅为美国市场的1/3

而且实际上我们去谈判的时候会发现，很多博主并没有签约MCN，这就给了许多通过“友情关系”砍价的可能性（当然你做这个工作的执行人要极其会做商务关系洽谈维护，这个属于个人造化了）

墨西哥市场的网红营销相比欧美好做很多~~

只是很多人没有去发现，困在既往思维里面。

希望这片洼地，能被你找到流量密码哦~~~

以上！