飞书点跃×四大顶流沙龙回顾：从观赛到消费，世界杯热点下的跨境品牌全链路营销

2026年5月27日，飞书深诺Meetsocial旗下子品牌飞书点跃BeyondClick，携手亚马逊、Snapchat、Spotify、NewsBreak四大国际顶级流量平台，在深圳成功举办《从观赛到消费——世界杯热点下的跨境品牌全链路营销》主题沙龙。

2026美加墨世界杯即将引爆全球60亿流量，北美作为核心消费市场，正为出海品牌带来前所未有的营销黄金窗口。沙龙通过官方平台资深专家的分享，拆解从流量到转化的全链路增长密码，帮助出海品牌解锁世界杯营销红利。

活动现场图片

飞书深诺Meetsocial旗下亚马逊广告服务平台4KMILES行业及消费者洞察专家Skylar Bu

飞书深诺Meetsocial旗下亚马逊广告服务平台4KMILES行业及消费者洞察专家Skylar Bu指出，“不是所有热点都适合你的品牌”，判断一个热点是否值得投入，不能只看热度，还要看与自身业务是否产生真实关联。

她提出了五维判断框架：看受众是否重合、看产品能否自然连接、看热点能否刺激消费场景、看内容如何衔接、看如何精准投放。

Skylar Bu介绍，4KMILES的核心能力覆盖从机会挖掘到全生命周期服务。通过AMC（亚马逊营销云），可获取所有广告触达用户的带时间戳行为数据（点击、浏览、加购、购买），一键导出人口学属性、消费行为、兴趣爱好、生活方式等标签。任意品类接入，一秒获得完整用户画像。

亚马逊视频产品专家YEN SIANG LEONG

亚马逊视频产品专家YEN SIANG LEONG带来了《亚马逊STV流量赋能广告主全域增长》的分享。他指出，流媒体才是品牌出海的认知高地和信任背书。美国用户每天花在流媒体上的时间超过社媒，广告完播率极高，且用户认为“能在电视上投广告的品牌更可靠”。

亚马逊流媒体拥有人群+内容+技术的三重优势：实名认证图谱的精准定向、Prime Video原创内容与体育赛事、以及通过DSP接入奈飞等三方流媒体的聚合能力。

2026年世界杯，绝大多数用户将通过流媒体观赛。亚马逊设计了五大触点：ADSP触达第三方平台足球内容、电视入口首页霸屏、Prime Video体育衍生内容、比赛日IMDb霸屏、社媒达人互动，实现从赛前到赛后的全天候覆盖。

April Liao

“当所有品牌都在抢眼睛，你可以先去抢耳朵”

Spotify大中华及韩国出海负责人April Liao

Spotify大中华及韩国出海负责人April Liao揭示了音频营销的独特价值。Spotify是全球第一大流媒体音乐播客平台，全球月活7.6亿，美国市场用户达1.5亿，日均使用时长2-4小时。音频与播客是品牌出海的“注意力盲区”红利——当所有品牌都在争夺视觉注意力时，Spotify提供了唯一一个用户不看手机、不看电视的沉浸式陪伴场景。

Spotify拥有全球顶流运动播客资源，透过运动播客的球星采访、赛事分析，带来高质量的品牌曝光。

2010年南非世界杯主题曲在Spotify上播放量已突破10亿次，16年后每天仍有44万人收听，展现了惊人的长尾效应。针对世界杯营销，April Liao提出三阶段策略：赛前用音频陪伴粉丝热情升温；比赛中通过不可跳过的视频广告拿到最高注意力；赛后通过音乐定向和运动播客定向，锁定世界杯表演巨星BTS、BAD BUNNY粉丝、以及赛后庆祝的音乐庆典流量。

NewsBreak Ads资深市场经理Cecile Cao

NewsBreak Ads资深市场经理Cecile Cao指出，大部分观众在大屏幕看球，同时在手机上刷比分、看实时数据、赛前预测和赛后复盘，营销窗口期从90分钟拉伸到6-8小时。

她建议，在资讯平台上，广告要与新闻内容保持UI和调性一致。“数据证明，原生化广告点击率比传统banner高8.8倍。针对45岁以上用户，需采用大号字体、慢节奏讲解、素人感真人出镜等适老化设计”。

选品上，Cecile Cao推荐做影音升级相关的电视盒子、耳机、音箱等，派对相关的烧烤架、制冰机、户外椅等，以及球队助威周边定制服饰、球旗等。

飞书深诺Meetsocial媒介副总监 Michael Wu

飞书深诺Meetsocial媒介副总监Michael Wu压轴带来了《出海媒体投放组合策略+世界杯营销日历》，将全天候媒体矩阵与AI素材能力整合呈现。

他指出，拉美市场是品牌容易忽视的增量区域。世界杯营销应根据用户一天中的不同场景（早间资讯、午间社交、晚间观赛等）匹配差异化媒体。飞书深诺Meetsocial提供了从认知建立到收割转化的全天候媒体组合策略。

投放策略上摒弃硬广轰炸，以品牌搜索率提升为首要目标，通过软性种草，再借助亚马逊营销云进行二次收割，形成“种草-搜索-转化”闭环。

素材创意是投放效能的瓶颈。Michael Wu介绍，飞书深诺Meetsocial旗下Creative Booster平台，可将素材系统拆解分类为可组合单元，依托全球领先的AI大模型以及实时的广告数据表现，实现批量化的素材创意制作，为客户提供持续的素材优化方案，同时做到“千人千面”的创意产出。

从4KMILES的五维热点判断框架，到亚马逊的流媒体全触点覆盖，从Spotify的音频场景渗透，到NewsBreak的本地资讯原生广告，再到Snapchat的年轻用户全域触达和飞书深诺Meetsocial的全天候组合策略——本次沙龙为出海品牌提供了一套完整的世界杯营销作战地图。

2026美加墨世界杯的号角已经吹响，60亿流量红利正在释放。品牌能否在这场盛宴中实现从观赛到消费的链路闭环，取决于是否提前布局、全域协同、精准触达。

飞书深诺Meetsocial将持续携手顶级流量平台，助力中国品牌在全球赛事营销中赢下关键一局。

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