从“抢占专注力”到“融入真实时刻”：全球体育盛况，Netflix Ads如何成为品牌营销最大机会？

但一个关键问题摆在所有广告主面前：在赛事信息的洪流中，你的品牌如何真正被“看见”？

很多人印象中的Netflix，是剧集与电影的代名词。事实上，体育同样刻在其基因里。

如今，人们关注体育的方式早已改变——不再只盯着直播和集锦，而是通过现场赛事、纪录片、跨文化内容，在全年不同节点持续与体育产生深度连接。Netflix正处在这场转变的中心：接连签下MLB（美国职棒大联盟）、NFL（美国国家橄榄球联盟）圣诞大战、WWE（世界摔跤娱乐公司）等顶级赛事版权，加速布局全球直播基础设施，再叠加《极速求生》等现象级体育叙事内容，构建起 “直播+故事”的全球化体育平台。

仅2026年世界棒球经典赛（WBC）就在两周内于日本吸引了3140万观众¹，并成为Netflix日本史上观看量最高的内容，展现了流媒体体育内容所带来的规模化效应。对于广告主而言，这意味着全年无休、持续高参与度的曝光场景。Netflix正在重新定义体育广告的价值边界。

*1.Source: Uses Netflix’s own viewing metric, “Views.”

最新调研显示，在拉美（LATAM）与欧洲五国（EU5）市场，Netflix Ads会员用户展现出极强的体育属性。绝大多数参与或从事至少一项体育运动，大部分关注并参与足球活动，相当一部分自认为是世界杯“铁杆”或“超级”球迷。

一句话：你想要的体育人群，早已聚集在Netflix上。

一个常见的误区是，在世界杯等大型体育赛事期间，观众会将全部专注力都转向比赛直播。然而，Netflix的研究显示，在整个赛事期间，流媒体与娱乐内容消费依然是球迷日常生活中的重要组成部分。在拉丁美洲和EU5市场，用户表示他们在比赛前后依然会观看Netflix，用于娱乐、放松，并持续沉浸在赛事所带来的整体文化热潮之中：

这些行为释放了一个清晰的信号：品牌在全球主要赛事期间拥有了一个全新的、高频的连接阵阵地。当球迷把Netflix作为“赛前预热+赛后放松”的固定环节，品牌便有机会嵌入这个“体育+娱乐”的高频场景，实现真正的深度触达。

在传统电商与其他流媒体平台的广告轰炸中，用户早已疲惫。而Netflix提供了一个更少干扰、更高质感的广告场域。根据用户调研反馈：

这意味着：你的品牌不再是被跳过或忽视的背景板，而是真正被记住的主角。

Netflix Ads依托丰富的第一手数据，以及对观众的深度理解，通过大规模、高精度、高影响力的定向能力，帮助品牌在赛事旺季成功触达体育迷。

品牌不再是闯入者，而是球迷记忆中的自然回响——精准，而不打扰；融入，而不突兀。

Netflix Ads推出的Custom Netflix Sports Package（定制体育广告包）专为2026年足球热潮设计。

精选高互动度的体育粉丝人群，并结合他们最常观看的头部内容类型进行场景化匹配；再搭配Netflix上精选的热门体育内容，进一步提升投放效果。

2026年，体育营销的底层逻辑正在被重写——从“抢占专注力”走向“融入真实时刻”。在Netflix Ads的流媒体世界里，品牌不再旁观的旁观者，而是故事的一部分，是欢呼之后的陪伴，是激情之余的回响。

当足球的火焰即将点燃全球，与钛动科技并肩，携手Netflix Ads，带你站上世界舞台的中心——不止被看见，更被记住。