▍Reddit的评价指标

某个帖子每获得一点赞/评论，就会移到板块的首列，会被更多的用户看到。如果用户发布的帖子质量非常好，很多人看到了并点赞，就会长期居于板块顶部，长期的点赞置顶就证明它是优质的内容。

这就是Reddit的内容分发机制。

所以，Reddit优质内容只有一个评价指标：是用户的互动率（点赞量/评论数）。

在接下来的文章里都会提到是怎么利用这个评价指标把热帖做出来，引来大量的免费流量。

综合这两点：小众爱好和内容评价指标，Reddit形成了自己独特的文化氛围（丰富多元且自由），用户总能找到其他地方难以找到的利基社区。

结合Reddit的特性，大家想一想，什么样的内容适合在reddit上产生？什么样的内容适合在reddit上传播？什么样的品牌适合在reddit上营销？

试想一下，肥皂（舒肤佳）和尿不湿（帮宝适）这类大众品类适不适合在Reddit上营销？

在Reddit营销上是很讲究品类，针对小众人群的小众兴趣爱好的帖子，才是最适合营销的。

Reddit上营销帖子可以分为四大类：产品展示类、经验分享类、信息介绍类、产品推荐类。

在接下来的文章里，我们将分别去介绍这四类帖子的营销方式和成功品牌案例。

1. 案例一：Ask&Embla

Ask&Embla的核心用户是纹身师，品牌在Reddit的营销策略是找到这类人群感兴趣的版块：身体穿孔相关板块，例如耳洞拉伸、穿孔、身体修饰，去做精准营销。

Ask&Embla利用用户心理，在Reddit上的发帖内容都是用户佩戴耳饰的晒图，图片类似下图的夸张且吸引人眼球的款式图片。

而Reddit的评价机制就是点赞高、评论高的帖子会置顶。

所以在Reddit上发帖的重点：

1.要不就极有话题性；

2.要不然就是图片极其吸引眼球。 

Ask&Embla它本身的产品就做到了这个属性，耳洞拉伸及其夸张，非常的吸引眼球，非常有话题性。所以它能在Reddit上吸引到大量流量。

TomboyX一个无性别内衣品牌，它是一个专门针对 LGBQ 人士做的内衣品牌，创立于2013年，来自美国华盛顿，2021年销售额为2500万美金。

我们团队一看到该品牌面向的是 LGBTQ 这个人群，那就很适合在Reddit上做营销的。

因为LGBTQ不但是小众群体，本身也极具话题性，群体声音极大。

LGBTQ 群体在Reddit上设立非常多的版块，比如：跨性别者、同性恋者、双性恋者等。发帖内容均为用户晒图。

但Tomboyx与其余内衣品牌不同，他的品牌理念非常正向且符合现在欧美主流价值观：品牌非常的支持LGBTQ人群勇敢地做自己，发出自己的声音，给予了LGBTQ们极大的勇气公开自己的性取向和身份。

品牌在Reddit上的营销热贴主要就是用户晒图，po文都是很正能量的，比如鼓励用户大声地喊出“我想做自己！我终于变性了！”等这些表达自我的声音，牢牢地抓住特定群体的心理痛点，让用户产生共鸣。

另外，服装展示类的产品本身就很适合去用图片去展示自己。

这里要分享的品牌叫：SHEVIBE，一个女用成人用品品牌，创立于2006年，来自美国纽约，2021年销售额超过2,400万美金。

信息分享类典型品牌就是：MechGroupBuys，一个机械键盘品牌，创立于2020年，来自美国。