如何为您的品牌创建摄影风格指南 [附示例]

通过标准化图像的尺寸、风格和产品定位，让您的商店看起来清晰而专业。一致的外观使您的电子商务运营看起来值得信赖并提高客户忠诚度，从而最大限度地提高消费者参与度和生命周期价值。

摄影风格指南可以为您节省大量时间。当您了解流程的每个细节时，您不必考虑每个步骤。将您的摄影风格记录下来（而不是仅仅记在脑海中）可以帮助您将工作委托给其他人，并在您的业务发展过程中最大限度地减少错误，从而为更重要的事情留出时间。

除了创建摄影风格指南之外，还可以向您的团队传授基本的摄影技巧，包括灯光、背景和三脚架的重要性。分享编辑技巧和在线工具，以删除背景或批量调整产品照片的大小。记录过程的每个方面，包括角度、距离和灯光。这种简化的方法可以使您的照片制作自动化，并且可以在制作精美图像的同时为您节省大量时间。

什么是摄影风格指南？

摄影风格指南包含有关照片拍摄和后期处理图像方面的示例和详细说明。图片是您品牌战略的重要视觉元素，因为它们脱颖而出，可以展示您的产品与竞争对手的区别，并在您的网站和社交媒体上占据大量空间。这就是为什么顶级品牌对照片的色彩均匀性和构图极为在意，以创建可立即识别的品牌形象。想想可口可乐和红色。

在电子商务中，使用图像提升品牌形象更为重要，因为数字渠道是您与客户沟通的主要方式。事实证明，这些渠道（包括您的网站、社交媒体和电子邮件）可以更好地处理图像。因此，支持这些关键渠道并提高其效率的最佳方式是创建一个摄影风格指南，使您的品牌保持一致。

可持续服装品牌tentree在其整体品牌指南中嵌入了摄影指南。摄影指南涵盖颜色、灯光等。 

摄影风格指南应该包括哪些内容？

您的摄影风格指南应包括以下内容：

调色板

您的调色板是您品牌标识中最容易识别的方面之一。当您将其扩展到您的照片时，即使您的产品不在图片中，观众通常也会认出您的品牌。你的调色板应该由互补色和相似色组成。例如，如果您使用浅色、柔和的调色板，您的目标应该是在所有图像中反映这一点，而不是跳来跳去使用沉重、柔和的色调。

饱和

您的色彩饱和度可以决定您的品牌想要唤起的情感。更饱和的“尖叫”颜色可以唤起激情，更适合年轻观众，而更柔和的调色板更适合成熟观众。

资料来源：RClayton

Garmin有详细的摄影指南，其中涉及饱和度和黑色的使用。它指出，摄影应该使用锐利、明快的色调，并保持黑色被压碎和饱和。

焦距

这是一个技术组件，但它仍然很重要，因为它会影响构图以及图像的对焦程度。你的焦距决定了你的图像是清晰的，所有的东西都在焦点上，还是有些东西不在焦点上，比如模糊的背景。一般产品摄影都是用50mm焦距镜头拍摄的。但是，焦距可能因其他品牌摄影需求而异。

阴影

阴影是另一种风格选择，您应该根据图像的目的保持统一。产品页面照片通常干净利落，没有阴影，而社交媒体图片如果包含阴影，则可以更逼真并提供更多个性。

灯光

照明是产品摄影的另一个关键组成部分。最好在可用的情况下使用自然光拍摄，因为这样也能拍出最自然的照片。然而，自然采光并不总是随时可用，因此可能需要人工照明。您的产品摄影指南应提供照明方向，并注明任何相关的人造光设置。

作品

构图是您的品牌标识定义的主要元素。您的品牌可以提供以产品为中心的简约外观，并带有大量负空间。或者，您可以选择一种更拥挤的方式，让您的图片展示多种产品，并以更生动的声音说话。您在图像中的产品定位也在这里发挥作用。

沃尔玛展示了如何在各种设置下拍摄照片，同时保持构图一致和符合品牌。

背景

虽然亚马逊已经使白色背景摄影成为电子商务的现状，但在您自己的网站和其他用途方面，您可以更加灵活。这就是为什么提供背景选择指南很重要的原因。

High Horse Coffee Company有摄影指南，其中描述了合适的背景，并展示了几个例子。

同样，Barre & Soul还展示了经过批准的背景示例和指南。它更进了一步，包括一个未经批准用于品牌使用的背景示例。

摄影类型

您希望您的客户将您的产品与某种生活方式或情感相关联，并且您可以创建与上下文图像的链接。

这需要多种风格的组合，包括清晰的特写图像、特写镜头和生活方式照片。你使用多少也定义了你的品牌。

另外，您需要考虑照片的背景和用途。例如，社交媒体图片的拍摄方式与亚马逊商品的白色背景拍摄方式不同。Ben & Jerry's 甚至在其摄影指南中专门有一节来描述如何拍摄用于社交媒体的照片：

再举一个例子，星巴克通过其品牌指南区分产品摄影和编辑摄影：

楷模

图片中的人物应该符合您的整体营销策略，并能引起您所针对的年龄段、社区和亚文化群体的共鸣。

蕾哈娜 (Rihanna) 的Fenty Beauty摄影指南就是一个很好的例子。作为一个致力于代表性和包容性的品牌，它明确概述了品牌摄影中应该出现的人物类型。

在其指南中，该品牌概述了其摄影目标：

1. 捕获颜色
2. 干净的构图和镜头
3. 反映我们用户多样性的选角

如何创建摄影风格指南

你的摄影风格指南不仅涉及相似的角度、构图和内容，还应该包含更多技术性的后期制作工作。

设置舞台

您的摄影风格应该匹配或补充您现有的视觉品牌。因此，重要的是要了解您现有的品牌是什么，或者开发一个，如果您还没有的话。

从那里，你想提供一个简洁的描述或概述你的摄影以及你打算用它做什么。1% for the Planet在其指南中提供了这一页：

指导如何构图

请记住还要考虑不同类型的照片。例如，白色背景的产品照片与生活方式照片或活动照片的要求不同。United By Blue在其指南中区分了不同类型的摄影，并提供了每种摄影的示例：

请记住包括上面提到的一些细节，例如背景、焦距和构图。

包括示例

Wolf Circus Jewelry 展示了在品牌摄影方面该做什么和不该做什么的示例。

显示如何编辑照片

在后期处理中使用相同的滤镜、阴影和修饰技术以获得一致的风格至关重要。对复古、光泽或模拟外观的一致修饰为您的品牌增添了另一层。

您还可以提供经批准供内部使用的 Lightroom 预设和模板。引入照片编辑的一致性可能很棘手，这就是风格指南很重要的原因。

推进您的品牌和产品摄影

要利用好照片的力量，您必须了解它们是如何制作的。自己拍几张产品照片，甚至使用智能手机，开始了解灯光、背景和修饰。想出如何使用上下文照片并测试其在社交媒体上的有效性的创造性方法。了解哪些设备（相机、三脚架和灯箱）具有让您看起来像专业人士的简单技巧。

亲自动手，创建您的内部工作室。比较自然照明与人工照明设置。了解您有哪些修饰选项、如何快速批量编辑图像以及如何在您的商店中保持统一的外观。拍摄尽可能多的照片，保存并重新访问它们以比较您的进度。使用 SEO 优化的名称保存您的图像，让您的网站朝着正确的方向前进。

一旦你完成了这个过程，创建一个模板来保持你的图像一致并节省时间。这样，随着您的成长以及库存的增加和多样化，您可以将此任务委派给团队中的任何人。始终提前思考如何改进您的流程，以便您在竞争中脱颖而出。进入产品组——鞋子、珠宝、家具——并了解拍摄它们的细节。这可能包括适当的背景、人体模型和设置，以充分利用每种产品。