ShoplazzaTRENDs｜中东市场马力全开，店匠与您并肩开启“黄金”时代！

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出海中东，还值得吗？

数据显示，2021 年中东地区的电商规模约为 317 亿美元，疫情常态化后，预计到 2025 年达到 500 亿美元，增长率预计达 110%，中东地区巨大的发展潜力背后藏着利好跨境电商的土壤。随着疫情时代的结束，许多仍处于早期阶段的国家其未来将进入高增长阶段。

“有人撑腰” —— 政策支持

“一带一路”的背景下，国家层面出台了大量支持中东地区跨境电商发展的优惠政策，如网络等基础建设的搭建、关税优惠等，中国成为中东地区最大的进出口贸易伙伴。此外，中东地区还提出“阿拉伯数字经济共同远景战略”、“迪拜商业城电商自由区计划”等，促进数字化经济转型，也为跨境电商发展提供良好的基础。

“很壕” —— 人均 GDP 高，消费能力强

中东包括 23 个国家和地区，总人口高达 4.9 亿，凭借着丰富的石油资源和港湾资源，人均 GDP 极高。国际货币基金组织 2022 年的统计数据显示，中东地区港湾六国人均 GDP 在 2.3 - 8.4 万美元之间，达到世界领先水平。但由于当地的轻工制造业不发达，中东地区人民十分依赖进口产品，市场需求巨大。

而近年来，中东地区人口愈发年轻化，30 岁以下的人口占比 60 - 80%。庞大基数的年轻群体提升了消费意愿，进一步增强了中东地区的消费能力。

“很潮” —— 线上购物已成习惯

极高的互联网普及率是中东地区跨境电商蓬勃发展的推动力。Deloitte 的 Going Digital 报告显示，高于 60% 的中东地区居民会使用互联网，这远高于全球平均水平。而阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯的互联网渗透率都超过 90% 以上，位居世界前列。

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中东地区消费者偏好

品类偏好

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由于当地轻工制造业的不发达，纺织品、家电等依赖进口的产品，也不失为跨境商户的一个选择。

社媒偏好

Instagram、Facebook、Twitter 和 TikTok 是中东地区下载量较高的社媒 App，而 Snapchat 是近年来下载增速提高，2021 年在中东地区 13 - 34 岁人群的渗透率达 90% ，月活量达 7,000 万。

支付偏好

中东地区的网络和线上支付系统较不完善，而且消费者对线上支付可能透露个人信息的问题较敏感，他们更加偏好 COD 的支付模式。数据显示，在中东地区电商支付方式中， COD 货到付款占比 51%， Visa、MasterCard 的国际信用卡占比 29%，当地的借记卡、预付卡和网银占比 19%，比起信用卡支付，中东地区人民更偏爱于现金支付。尽管在疫情的冲击和人口年轻化的刺激下，信用卡和数字支付的普及率有所提高，但 COD 的地位仍不可轻视，埃及地区的货到付款比例高达 91%，阿拉伯地区达 51%。

文化禁忌

广告投放

社媒营销

营销节点

物流、支付配置

中东市场潜力尽显，独立站赛道同样保持迅猛增长之势，准备或已经搭建独立站的商户万万不可错过这个“黄金”机遇。以上，就是小匠为大家带来的分享，如果大家还对其他地区的市场感兴趣，欢迎留言！咱们下期再见~

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