投放短剧为何剧衰减为何这么快-2

前面一篇介绍了 “剧+投放”维度的分析为何短剧投放衰减这么快。

这一篇从归因窗口期分析为何短剧衰减快。

1，由于段大家都有大概15天，30天染色的之类的归因窗口期，比如15天不活跃算新用户。

2，叠加现在短剧剧大家投放都是W2A为主，本身web投放广告系统会倾向于给最可能转化的人曝光（曾经付费的人肯定更容易产生付费）。

两个主要原因叠加，大家新剧投出去的广告，广告平台会倾向于给曾经付费的人（老用户）再次曝光，而这些“历史新增+15天没活跃”老用户，比较容易转化，再被计算成新用户产生付费，让广告D0 roas比较好看。

但是由于大家整体规模限制，老用户虽然转化D0好看，但是等老用户曝光完后，就回到跑新用户阶段，D0 roas必然开始下滑，从表象上看就是这个剧开始衰减，roas降低，甚至跑的大的时候直接腰斩。

怎么评估？

1，检查自己的剧，新增唯独有多少是纯新增（真·新安装，非回流）。

2，自己的D0 roas付费，有多少是纯新增。

看纯新用户的回收和占比情况，可以评估出来这个剧是真的好，还是只是因为老用户回流拉高了数值。

怎么解决？或者说延缓衰减

1，少跑一点就能慢点衰减，但是不符合大家的利益，尤其是人多的时候太容易出现大家集中跑一个剧。

2，合理的目标，拿拉纯新用户好一点的剧投，洗老用户的剧，做一下营收。

3，开渠道，找一些拉新好的渠道，尤其是直投。

衰减无可避免，同类剧多上也只是此消彼长。

破圈 新剧找新人群，或者流量渠道拓宽，增加新用户人群才能有机会。

求各支持短剧拉新用户的广告渠道联系合作。