迈向清晰：X Ads 携手 AppsFlyer 实现完整 iOS 归因测量

长期以来，iOS 广告归因一直受限重重。自Apple推出App Tracking Transparency(ATT)框架以来，数据分享的方式发生了重大改变。尽管 SKAdNetwork(SKAN)被引入以填补空白，但对于广告主而言，它仍未能提供足够清晰的数据支持——报告延迟、粒度有限、缺乏重定向行为洞察等问题，令市场营销人员难以做出数据驱动的判断，而归因信号的稀缺也限制了广告平台的优化能力。

这种局面，正在被 X Ads 打破。

X Ads与AppsFlyer联手推出了iOS端高级SRN（自归因平台）归因集成，AppsFlyer 也因此成为首家在 X 上支持该能力的移动归因平台（MMP）。此次升级不仅扩展了其与TikTok、Snap、Meta等主流平台在隐私合规归因方面的领先布局，也意味着广告主首次可以全面、清晰地洞察 iOS 投放效果，实现真正的数据驱动优化。

“我们与AppsFlyer的持续合作，始终聚焦在创新与效果上。通过此次高级SRN 集成，广告主将首次能够完整衡量他们在 X 平台上的 iOS 投放价值。”

— Monique Pintarelli，X 美洲区负责人

此次 AppsFlyer 与 X Ads 的 Advanced SRN 集成可同时适配两种归因方式：

• 确定性归因（Deterministic Attribution）：当用户在广告主 App 与 X App 上均开放了设备 ID 时，系统可进行设备 ID 匹配，这一方式可覆盖约 25% 的 iOS 流量。

• 建模归因（Modeled Attribution）：对于未分享设备 ID 的用户，AppsFlyer 通过隐私合规的建模算法进行转化测量，确保归因逻辑的完整性。

通过融合这两种方法，AppsFlyer 的隐私驱动引擎能够为广告主提供全面、精准、可信赖的归因解决方案。

“此次集成带来了完整的 iOS 归因能力，帮助广告主全面评估其在 X 上的投资价值，并以强韧的决策信号优化表现。”
 —— Benjamin Cole，AppsFlyer 全球合作发展高级总监

X Ads 现有的 ROI360 集成已经支持精确的成本归因，帮助广告主精准分析投放成本、ROAS 与转化率。而随着高级SRN 的推出，以及即将上线的 Creative Optimization（创意优化）功能，这一整合将进化为 覆盖全漏斗的智能营销方案。

借助 AI 能力，广告主可基于数据洞察分析哪些创意元素真正驱动转化、测试不同版本，并持续优化创意策略，从而实现归因、成本、创意三位一体的全面优化。

这场升级不仅仅意味着更全面的归因能力，更代表着实实在在的投放效果提升：

• 更高转化量：更多安装与重定向行为将被准确归因，转化数据更充分；

• 更优 ROAS 与 LTV：数据质量提升，支持更精准的优化与评估；

• 更强可视化，无需额外复杂度：X 的报告机制保持不变，归因方式（确定性或建模）不会影响数据展示方式。